BZK en Roorda lanceren campagne rond stemrecht

In aanloop naar de Tweede Kamerverkiezing op 29 oktober heeft het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties (BZK) samen met Roorda Reclamebureau een campagne ontwikkeld. Doel is om het maatschappelijk belang en de persoonlijke invloed van stemmen onder de aandacht te brengen, vooral bij kiezers die twijfelen of hun stem verschil maakt.

Van mening naar stem

De campagne speelt in op het idee dat Nederlanders overal en altijd hun mening geven, van social media tot de lunchtafel. Tijdens de verkiezing krijgen zij de kans om die mening daadwerkelijk te vertalen naar resultaat. Met een stem beslist iedere kiezer mee over de toekomst.

Joeri Jansen, creatief directeur Roorda: "Nu het vertrouwen in de politiek historisch laag is, is het een nóg grotere uitdaging om mensen te motiveren te gaan stemmen. Daarom laten we in de campagne de actuele zorgen van Nederlanders zien die ze dagelijks met elkaar delen. De enige manier om die zorgen op te lossen, is door je stem ook in het stemhokje te laten horen. Want als je niet stemt, gaat die kans sowieso verloren."

Focus op jongeren

Een belangrijke doelgroep binnen de campagne zijn jongeren. Voor velen is dit de eerste keer dat zij mogen stemmen, een ervaring die vaak bepalend is voor toekomstig stemgedrag. Uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam blijkt dat jongeren sterk gehecht zijn aan democratie en vrijheid van meningsuiting.

De campagne benadrukt dat vrienden een belangrijke rol spelen bij hoe jongeren zich informeren en hun mening vormen. Daarom worden zij actief aangesproken via televisie, radio en online kanalen. Daarnaast krijgen gemeenten een toolkit met digitale middelen en posters om de campagne lokaal te ondersteunen.

Credits

Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Mayella Deelstra en Clarinda Moonen (BZK), Irene de Roos en Kim Warlicht (DPC) | Strategie: Tabula rasa | Creatie: Roorda Reclamebureau | Agency producer: Marcel Ossendrijver | Productie: 100% | Regie: Rogier Smalhout | DOP: Zeeger Verschuren | Executive Producer: Aemilia van Lent | Producer: Luc Hueber | Productie manager: Lucas Valk | 1st AD: Fabian van der Hulst | Gaffer: Willem van Eerde | Styling: Anna Dijkman | Offline: Milan Beltman | VFX: Jorn Slotboom | Compositing: Tim van Paassen, Saba Nayagam, Koen van Someren Greve (The Compound) | Online editor & versioning: Nino Oosterwijk (The Compound) | Grading: Roman Strijbos | Muziek: David Coehorst & Andrés Aracena | Set drummer: Nicky Hustinx | Casting: Multa casting | Fotografie: Ruud Hornstra | Media: Initiative Media

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers