Jumbo introduceert tijdens Koningsdag de Jumbo Totem, een activatie die inspeelt op het totemfenomeen van festivals en concerten. De campagne richt zich op Gen Z en jonge millennials en wordt vooral via social media uitgerold.
De fysieke totem verschijnt in een beperkte oplage en is zichtbaar in content van micro-creators op TikTok. Buro Bagsy ontwikkelde het concept en verzorgde de strategie, het design, de productie en de social uitrol.
Van festival naar Koningsdag
Op festivals nemen bezoekers vaak een totempaal mee om elkaar terug te vinden in de menigte. Jumbo vertaalt dit gebruik naar Koningsdag, waar drukke pleinen en volle straten het lastig maken om elkaar te vinden.
De Jumbo Totem fungeert als herkenningspunt voor vriendengroepen. Daarnaast is het object voorzien van een geïntegreerd dienblad, zodat drankjes makkelijker meegenomen kunnen worden.
Social-first aanpak met creators
De activatie is opgezet als social-first campagne, met nadruk op herkenbaarheid en deelbaarheid. Via een netwerk van micro-creators wordt de totem ingezet en zichtbaar gemaakt rond Koningsdag.
Kirsty Hemmes, Head of Social Jumbo: "Koningsdag laat ieder jaar hetzelfde beeld zien: volle straten, drukke pleinen en vriendengroepen die elkaar proberen terug te vinden. Met de Jumbo Totem geven we daar een praktische en herkenbare invulling aan die goed past bij hoe deze doelgroep Koningsdag beleeft, en Jumbo wil hiermee een lach toveren op het gezicht van de doelgroep!"
Yuyan Vuurmans, Co-founder & CEO Buro Bagsy: "We zijn vertrokken vanuit een bestaand cultureel fenomeen en hebben dit vertaald naar een simpel en zichtbaar idee dat nu nog alleen exclusief verkrijgbaar is en vooral ook op social te zien is. Door het fysiek te maken én social-first te benaderen, ontstaat content die logisch past binnen TikTok en uitnodigt om te delen."
