BureauBranded ontwikkelt campagne voor Proefdiervrij

Proefdiervrij heeft BureauBranded gekozen voor de ontwikkeling van een nieuwe merkcampagne die aandacht vraagt voor de wreedheid van dierproeven. Slechts één op de acht proefdieren overleeft het laboratorium. Vanuit dat gegeven ontstond het centrale idee Het Rad van Dierenleed, dat de willekeur van dierproeven symboliseert.

In de campagne draait het rad terwijl het leven van verschillende proefdieren aan de kijker voorbijtrekt. Slechts één vakje biedt ontsnapping – één kans op overleving. Beagle Lola, die de dierproeven overleefde, vormt het gezicht van de campagne.

Bewustwording en fondsenwerving

De campagne heeft als doel fondsen te werven en de naamsbekendheid van Proefdiervrij te vergroten. De video is te zien op televisie, online, radio, podcasts, out of home, print en social media. Daarnaast draait een langere versie van negentig seconden op Socutera. In alle uitingen staat Het Rad van Dierenleed centraal.

Romy Penningnieuwland, communicatieadviseur bij Proefdiervrij: “Het concept draait om een heftig, maar belangrijk onderwerp: de willekeur en wreedheid van dierproeven. Dan is het extra belangrijk dat de boodschap goed landt bij onze doelgroep én past bij waar Proefdiervrij voor staat. Dennis dacht vanaf het eerste idee mee over hoe we de urgentie en emotie konden laten zien zonder het te zwaar te maken. Zo is het concept én fondsenwervend én geloofwaardig geworden.”

Emotie zonder shockeffect

Dennis Nieuwendijk, oprichter en creative director van BureauBranded: “De uitdaging was om emotie en urgentie op te roepen zonder te shockeren. Uit onderzoek blijkt dat we daarin goed zijn geslaagd en de eerste resultaten zijn veelbelovend.”