We schieten niet alleen raak maar maximaliseren ook impact

[Interview] Stephanie Broertjes en Suzanne Zonneveld over Bruut

Bruut is een creative video-agency en bestaat uit een multidisciplinair team van ruim vijftien creatieve makers, gespecialiseerd in end-to-end videoproductie. De hands-on-mentaliteit, expertise in video en scherpe distributiestrategieën zorgen voor impactvolle content die merken laat groeien. Marketing Report spreekt met managing director Stephanie Broertjes en creative director Suzanne Zonneveld.

Waar ligt de focus van Bruut voor 2025?

In een hyperdynamische markt waar bijna elke dag bureaus ontstaan en omvallen, is het belangrijker dan ooit om ons creatief en visueel te blijven onderscheiden. Om merken te bereiken waarmee we graag willen samenwerken én waarvan we weten dat we betekenis kunnen toevoegen, zetten we in 2025 dan nog sterker in op onze creatieve kracht. Dit betekent dat we proactiever gaan pitchen, vaker krachten gaan bundelen met andere bureaus om merken nog beter te bedienen en meer op retainer-basis gaan werken om onze klanten vanuit multidisciplinair perspectief te ondersteunen op content. De positieve ontwikkelingen die we in 2024 hebben ingezet, bouwen we in 2025 verder uit. We zijn het afgelopen jaar volwassen geworden en ervan overtuigd dat dit een nóg beter jaar wordt - we zijn er klaar voor. Kom maar op met die 360 campagnebriefings dus.

Hoe is het om als twee vrouwen aan het roer te staan in een wereld die van oudsher gedomineerd wordt door mannen?

Ongelofelijk zwaar - nee, grapje! In alle eerlijkheid houden we ons hier niet dagelijks mee bezig, maar we beseffen zeker dat we in een positie zitten die traditioneel vaker door mannen wordt ingevuld. Dat brengt soms vooroordelen met zich mee, maar juist dat motiveert ons alleen maar meer. We zijn trots op wat we doen en laten liever ons werk voor zich spreken. Deze industrie vraagt om keihard werken, en dat is precies wat we doen. Ons perspectief kan soms anders zijn dan dat van mannen, maar uiteindelijk draait het om visie, doorzettingsvermogen en resultaat, ongeacht welk gender er aan het roer staat.

Hoe kijken jullie naar de omvang van marketingbudgetten in 2025 voor creatieve campagnes?

Budgetten, groot of klein, moeten slimmer verdeeld worden. Een groot productiebudget heeft uiteindelijk weinig waarde als er niets overblijft voor distributie. Goed werk moet niet alleen gemaakt worden, maar ook gezien worden, anders is het simpelweg niet effectief. Daarbij zou wat ons betreft 2025 moeten draaien om een gezondere balans daarin, dus lef tonen in creativiteit en transparantie geven in budget. Dit sluit mooi aan bij de verschuiving van one-off-commercials naar multi-asset-campagnes. De tijd van alles doorvertalen vanuit één TVC is echt voorbij. De doelgroepen moeten bereikt worden op de platforms waar zij hun tijd spenderen met native content die hen interesseert. Dat is precies waar wij in uitblinken.

Gaat AI creativiteit verslaan of juist andersom? Of moet je er niet zo naar kijken?

AI is een technische tool. Geen vervanger dus, maar een versneller. Het biedt nieuwe mogelijkheden om efficiënter te kunnen werken, maar echte creativiteit, het menselijke, blijft onverslaanbaar. Gooi een briefing in ChatGPT en je krijgt een prima oplossing, maar geen enkel merk zal daarmee opvallen. AI werkt op basis van bestaande content, waardoor uitkomsten vaak reproduceerbaar en weinig origineel zijn. Juist in imperfectie en emotie schuilt de kracht van menselijke creativiteit. Bij Bruut omarmen we AI als hulpmiddel om slimmer te werken, niet om makers te vervangen.

Moeten merken een maatschappelijke relevantie hebben of hoeft dat niet?

Dit heeft voor ons enorm veel waarde. Bij Bruut willen we werk maken dat mensen op verschillende manieren in beweging brengt. Of dit nu op emotioneel vlak is of dat het hen letterlijk aanspoort om in actie te komen. We werken graag met merken die dit begrijpen en op sociocultureel vlak iets willen bijdragen. Onze wereld zoals we deze kennen verandert. En ons team vol Millennials en Gen Z’ers voelt dat. De platforms waar wij onze tijd als consument spenderen en als maker content voor creëren, zijn een realiteit, maar brengen ook ethische kwesties met zich mee. Des te belangrijker dat we bewust zijn van het werk dat we maken en willen maken, en welke impact dit heeft.

Hoe werkt creativiteit en mediadistributie bij jullie?

Bij Bruut combineren we data en creatie naadloos, omdat we niet alleen videocontent ontwikkelen, maar ook de distributie verzorgen. In een traditionele aanpak wordt content gecreëerd en vervolgens via een mediabureau verspreid, waarna alle betrokken partijen achteraf evalueren en learnings verzamelen voor toekomstige campagnes. Wij doen het anders. Doordat we bij Bruut zowel de productie als de distributie beheren, kunnen we deze learnings direct tijdens de campagne toepassen. Dit betekent dat we continu optimaliseren in plaats van pas achteraf bij te sturen. Het resultaat? Een efficiëntere aanpak en de best mogelijke performance. Onze videocontent wordt voornamelijk ingezet op social platforms zoals YouTube, Instagram en TikTok, maar kan ook offline worden gebruikt. Denk aan bioscoopreclames, TVC’s en out-of-home-campagnes, kortom, overal waar video een impact kan maken, zorgen wij voor een strategische inzet.

Hoe meten jullie de doelstellingen van merken en wanneer een merk succesvol is?

Bij online distributie ontvangen we direct waardevolle feedback. Hoe lang wordt de video bekeken? Wat is het engagement? Wat is het sentiment onder de doelgroep? En hoe presteren performance-KPI’s zoals traffic en conversie? Al deze data verwerken we in onze zelf ontwikkelde Video Performance Score (VPS), een formule die in één oogopslag inzicht geeft in de prestaties van de video en de gehele campagne. Is de VPS hoog? Perfect! Is de VPS laag? Dan optimaliseren we de video direct op basis van de data. In no time staat een verbeterde versie live en begint de cyclus opnieuw, tot het maximale resultaat is bereikt. Dit hele proces is 24/7 live te volgen via een marketingdashboard, toegankelijk voor alle betrokken partijen. De VPS wordt afgestemd op de specifieke campagnedoelen. Met deze aanpak zorgen we ervoor dat elke campagne doelgericht en effectief is, terwijl we tegelijkertijd de kosten verlagen door eindeloze evaluatiecycli te elimineren. We schieten niet alleen raak maar maximaliseren ook de impact en efficiëntie.

www.bruut.media

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Bas Vlugt