Wie wil laten zien dat tomaten voor pastasauzen rijpen onder de Italiaanse zon, kan dat verhaal laten vertellen door de zon zelf. Voor Bertolli vormt die gedachte de basis van een campagne waarin herkomst en smaakontwikkeling samenkomen.
Voor de uitwerking reisde het team af naar Pontenure in Noord-Italië, waar de tomaten van Bertolli groeien. Daar ontwikkelen ze hun smaak in het ritme van de dag, van het eerste zonlicht tot de laatste stralen in de avond.
De campagne is ontwikkeld door Howdy Amsterdam.
Zonlicht als drager van de boodschap
Gedurende de dag deed de zon haar werk en werd de boodschap langzaam zichtbaar. Op het hoogste punt van de dag was het statement volledig leesbaar, gevormd door licht en tijd. De manier waarop het beeld zich ontwikkelt, volgt hetzelfde natuurlijke proces als de groei van de tomaten.
Met deze time-lapse wordt duidelijk waar de tomaten vandaan komen en wat bijdraagt aan hun smaak. Het verhaal over herkomst en ingrediënten wordt zo verteld zonder uitleg, maar door het verloop van de dag zelf.
Onderdeel van bestaand merkconcept
De uiting maakt deel uit van het eerder ontwikkelde merkconcept Alles Pico Bello. Binnen dit concept staat de beleving van Italiaanse gerechten en smaken centraal, waarbij de basis ligt bij ingrediënten en herkomst.
