Wereldwijde PR-sector ziet vertrouwen dalen in Q2

Uit de Global Confidence Tracker Q2 2025 van de Public Relations and Communications Association (PRCA) blijkt een forse daling van het vertrouwen onder PR-bureaus wereldwijd. De meting, uitgevoerd door Question & Retain, laat zien dat economische druk en strategische heroriëntatie hun weerslag hebben op de sector.

Het aantal respondenten dat zich “zeer zelfverzekerd” noemt, is gehalveerd van 22 procent in het eerste kwartaal naar 11 procent in Q2. Tegelijkertijd is het aandeel bureaus met weinig of geen vertrouwen gestegen van 13 naar 28 procent.

Bureaus reageren met strategische aanpassingen

De afname in vertrouwen leidt tot aanpassingen in positionering en dienstverlening. Uit het onderzoek komen vier dominante reacties naar voren:

  • 33 procent van de bureaus verbreedt het dienstenaanbod om nieuwe inkomstenstromen aan te boren.

  • 22 procent investeert in sterkere klantrelaties door transparantie en flexibelere contractvormen.

  • 15 procent legt de focus op interne veerkracht, onder meer via employee wellbeing.

  • Nog eens 15 procent richt zich op intensievere klantinteractie en behoud van accounts.

Opvallend is dat slechts 5 procent inzet op datagedreven strategieën, ondanks de toenemende aandacht voor AI en analytics binnen het vakgebied.

Regionale verschillen in sentiment

Hoewel het mondiale vertrouwen daalt, zijn er regionale verschillen. In Afrika en de MENA-regio is het sentiment relatief optimistisch, terwijl in het Verenigd Koninkrijk en delen van Azië meer terughoudendheid heerst.

Sarah Waddington, CEO van de PRCA: "This quarter’s findings are a clear reminder that while confidence has dipped, the PR industry’s agility remains one of its greatest strengths. We are seeing agencies across the globe move swiftly to reassess their offering, deepen client relationships, and invest in talent. These shifts, while generated out of necessity, also reflect a sector actively preparing for future opportunity.”

Annabel Dunstan, CEO van Question & Retain: "Confidence may be down, but the appetite to innovate and evolve is very much alive."

Lees ook:

Case: Wibra groeit door met nuchtere blik en sterke PR

31-10-2025 | 11:53:00
De keten uit Epe (sinds 1956) vernieuwde haar winkelconcept en visuele identiteit, en richt zich expliciet op de manager van het huishouden

Margriet de Ruijter Client & Operations Director Marcommit

28-10-2025 | 16:43:00
In deze functie stuurt zij de operatie aan, ontwikkelt het team verder en draagt bij aan de groei van het bureau.

Maarten Molenbeek (Douane Nederland) Woordvoerder van het jaar bij Dutch PR Awards 2025

28-10-2025 | 08:30:00
Maarten Molenbeek is uitgeroepen tot Woordvoerder van het Jaar bij de Dutch PR Awards 2025

Brand Potential wint ZILVER tijdens Dutch PR Awards

24-10-2025 | 09:19:00
Dutch PR Awards 2025 - Brand Potential. Become a Lord or Lady with DFDS

TEAM LEWIS wint ZILVER tijdens Dutch PR Awards

24-10-2025 | 09:15:00
Niets zo mooi als speelgoed van een ander


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Interview] Carolien Bos (Menzis): Er voor iemand zijn is de kern

31-10-2025 | 15:07:00
Carolien Bos is directeur klant & markt bij zorgverzekeraar Menzis. Onlangs kondigde Menzis aan de door N=5 ontwikkelde campagne Dan is er Menzis te lanceren en voor een andere positionering te kiezen met de missie Wij kiezen voor de mens. We spreken met Carolien Bos hierover

Stan Molemaker hoofdambassadeur Movember 2025

31-10-2025 | 10:57:08
De campagne wil mannen aanmoedigen open te praten over mentale gezondheid en elkaar actief te steunen.

Bibliotheken starten campagne Heel Nederland Leest

31-10-2025 | 09:05:12
Bezoekers ontvangen gratis Onder de paramariboom van Johan Fretz om deze maand samen te lezen en het gesprek aan te gaan.

[Vacatures] Giesbers Retail zoekt een Campagnemanager

31-10-2025 | 08:13:00
Giesbers Retail is per direct op zoek naar Campagnemanager (HBO · 32/40 uur) Arnhem 

Media Reverse en Habufa lanceren XOOON-campagne op tv

30-10-2025 | 16:09:00
In de najaarscampagne van XOOON, onderdeel van Habufa Meubelen, staat de huiskamer centraal.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.