Wereldwijde PR-sector ziet vertrouwen dalen in Q2

Uit de Global Confidence Tracker Q2 2025 van de Public Relations and Communications Association (PRCA) blijkt een forse daling van het vertrouwen onder PR-bureaus wereldwijd. De meting, uitgevoerd door Question & Retain, laat zien dat economische druk en strategische heroriëntatie hun weerslag hebben op de sector.

Het aantal respondenten dat zich “zeer zelfverzekerd” noemt, is gehalveerd van 22 procent in het eerste kwartaal naar 11 procent in Q2. Tegelijkertijd is het aandeel bureaus met weinig of geen vertrouwen gestegen van 13 naar 28 procent.

Bureaus reageren met strategische aanpassingen

De afname in vertrouwen leidt tot aanpassingen in positionering en dienstverlening. Uit het onderzoek komen vier dominante reacties naar voren:

  • 33 procent van de bureaus verbreedt het dienstenaanbod om nieuwe inkomstenstromen aan te boren.

  • 22 procent investeert in sterkere klantrelaties door transparantie en flexibelere contractvormen.

  • 15 procent legt de focus op interne veerkracht, onder meer via employee wellbeing.

  • Nog eens 15 procent richt zich op intensievere klantinteractie en behoud van accounts.

Opvallend is dat slechts 5 procent inzet op datagedreven strategieën, ondanks de toenemende aandacht voor AI en analytics binnen het vakgebied.

Regionale verschillen in sentiment

Hoewel het mondiale vertrouwen daalt, zijn er regionale verschillen. In Afrika en de MENA-regio is het sentiment relatief optimistisch, terwijl in het Verenigd Koninkrijk en delen van Azië meer terughoudendheid heerst.

Sarah Waddington, CEO van de PRCA: "This quarter’s findings are a clear reminder that while confidence has dipped, the PR industry’s agility remains one of its greatest strengths. We are seeing agencies across the globe move swiftly to reassess their offering, deepen client relationships, and invest in talent. These shifts, while generated out of necessity, also reflect a sector actively preparing for future opportunity.”

Annabel Dunstan, CEO van Question & Retain: "Confidence may be down, but the appetite to innovate and evolve is very much alive."

Lees ook:

PR100 2026 | De Genomineerden

09-10-2025 | 23:08:00
PR100 2025 komt eraan! De lijst met de 100 meest invloedrijke mensen in de Nederlandse PR wereld wordt bekendgemaakt tijdens het M100 Event, woensdag 4 december 2024 in SPANT! in Bussum

Danone, Sanquin en FICO kiezen voor samenwerking met Bijl PR

09-10-2025 | 12:12:00
Het Rotterdamse PR- en communicatiebureau Bijl PR heeft vier klanten toegevoegd aan zijn portfolio. Danone Nederland, Sanquin, CVD en FICO

Tellent kiest Crisp PR voor groei in Benelux

07-10-2025 | 14:49:13
Tellent, het internationale HR-platform dat is ontstaan uit de fusie met het Nederlandse Recruitee, heeft Crisp PR & Communicatie aangesteld als PR-partner voor de Benelux.

Du Mosch, Peterse en Zwinkels starten PR-bureau numen

01-10-2025 | 11:14:52
In Hilversum is PR-bureau numen van start gegaan, opgericht door Frank du Mosch, Stijn Zwinkels en Kirsten Peterse. Met Rituals als eerste klant

Uitreiking Dutch PR Awards 2025

26-09-2025 | 15:13:00
Op dinsdag 14 oktober vindt de uitreiking plaats van de Dutch PR Awards 2025 tijdens een feestelijk avondprogramma in de Stadsschouwburg in Haarlem, een van de mooiste event locaties van Nederland


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Marketing Week] Bob Koigi: Addressable tv: de onbenutte goudmijn voor marketeers

10-10-2025 | 16:07:15
Een aanzienlijke strategische kloof kost adverteerders miljoenen aan potentiële omzet en bereik. Nieuw onderzoek van DISH Media, ontwikkeld in samenwerking met Janus Strategy & Insights, onthult dat marketeers door het onderbenutten van addressable TV systematisch 31,6 miljoen Amerikaanse volwassenen over het hoofd zien, een segment dat alleen effectief via dit kanaal bereikt kan worden.

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 11:45:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 10:58:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

Dawn en Vattenfall maken stroompieken hoorbaar

10-10-2025 | 10:53:00
Vattenfall lanceert samen met bureau Dawn en 100% het Vattenfall Kamerorkest — een audiovisuele installatie die de disbalans in stroomverbruik hoorbaar maakt

NABV kiest LevelUP Digital voor merkcampagne We Are Airsoft

09-10-2025 | 16:30:00
De Nationale Airsoft Belangen Vereniging (NABV) heeft gaming agency LevelUP Digital gekozen voor de uitvoering van haar merkcampagne We Are Airsoft.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.