Ward Muys: Peter is er even niet, ik wel

[Column] Digital creative/Art-Director Springbok: Soms vraag ik me serieus af wanneer we onze ballen zijn verloren

Ik zat laatst naar een campagne te kijken waarvan ik zeker wist: niemand heeft hier plezier aan gehad. Niet de makers. Niet het publiek. Niet eens het merk. Alleen de deadline.

Soms vraag ik me serieus af wanneer we onze ballen zijn verloren. Wanneer we maken zijn gaan verwarren met vullen. Wanneer inhoud een spreadsheet werd. Wanneer het oké werd om middelmaat te verkopen als strategie.

Maar hé voor je denkt: wie is deze gast?

Ik ben Ward Muys. Digital creative/Art-Director bij Springbok. De reden dat je soms op Peters column klikt. De man van de beeldjes.. Maar vandaag pak ik de pen. En ik kom niet voor voorzichtig.

Ik weet nog precies waarom ik hiermee begon: omdat verhalen iets dóen. Ze raken. Ze laten iets achter. Als dat er niet in zit? Dan is het ruis. Gepolijste, irrelevante ruis.

En weet je wat nog erger is dan ruis? Saai. Veilig. Voorgekauwd. Saai is het graf van creativiteit. En ik weiger erin mee te lopen.
Als wij het niet voelen, voelt niemand het. En mensen voelen meer dan we denken. Ze weten wanneer iets leeft en wanneer het alleen maar mooi gemaakt is.

Daarom moeten we elkaar vertrouwen. Jij kent je merk. Wij kennen het scherm. De snelheid. De afleiding. Het moment waarop iemand beslist: blijf ik kijken, of swipe ik weg?
Geef het lucht. Laat het bewegen. Als je alles dichttimmert, krijg je precies wat je vraagt en nooit wat je niet durfde te vragen.

We proberen. We falen. We gooien weg. We beginnen opnieuw. Omdat dingen die écht blijven hangen niet uit routine komen. Ze komen uit risico. Uit spelen. Uit zoeken naar dat ene onverwachte haakje.

Dus hou die brieven simpel. Geen marketing-jargon. Vertel wat je écht wilt zeggen. Wat iemand aan de bar zou zeggen over je merk. Daar begint het.

En ja, cijfers zijn handig. Ze zeggen A of B, maar het alfabet bestaat uit 26 letters. Data zijn verre van heilig. Ze wijzen richting, maar ze vertellen je niet wat mensen voelen. Wat ze doorvertellen. Wat blijft hangen.

Want dit gaat niet over jou. Niet over mij. Het gaat over hen. De mensen aan de andere kant. Die scrollen. Kiezen. En onthouden.

Dus laten we maken wat ze niet kunnen wegklikken. Iets dat niet alleen doorkomt, maar binnenkomt. Iets waar je plezier aan hebt.


Kusjes, Ward

Ward Muys is Digital creative/Art-Director bij Springbok

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Peter van Wijnaerde: Kun je AI een geweten aandraaien?

07-07-2025 | 08:37:00
Het probleem met AI is niet dat het emotioneel dom is. Het weet niet vanzelf wat echt telt. We trainen systemen om te voorspellen

Joe Public lanceert XXL Voordeelweken-campagne voor ALDI

03-07-2025 | 12:31:48
In de commercial staat een klant centraal die voor het eerst boodschappen doet bij ALDI en verrast is door het aanbod aan grote verpakkingen en voordeelacties.

Joe Public ontwikkelt Thuis in Italië-campagne Grand’Italia

30-06-2025 | 15:29:00
Joe Public Amsterdam is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de campagne, waarmee Grand’Italia haar positionering aanscherpt.

Peter van Wijnaerde: Porno gaat ons redden van big tech

30-06-2025 | 09:12:46
Vroeger waren er drie soorten videobanden. Je had Betamax, Video 2000 en VHS. Technisch gezien waren Betamax en Video 2000 beter. Toch won VHS.

Peter van Wijnaerde: Algoritmes zijn betere verleiders

23-06-2025 | 08:25:12
Creativiteit komt uit conflict. Uit iets meemaken. Uit iets opmerken. Dáár zit de lading dat het doet resoneren.

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.