Viaplay treedt toe tot Screenforce

Viaplay sluit zich per 1 juli aan bij Screenforce, de marketingorganisatie voor televisie en online video in Nederland. Daarmee wordt de hybride zender ook opgenomen in het kijkonderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), dat vanaf 2 juni de cijfers van Viaplay TV rapporteert.

De salesactiviteiten van Viaplay in Nederland zijn in handen van Talpa Media, het saleshouse van Talpa Network. Viaplay biedt in Nederland zowel een streamingdienst als twee lineaire zenders: Viaplay TV en Viaplay TV+. Of ook de streamingdienst in de toekomst onderdeel wordt van het kijkonderzoek, is nog niet bekend.

Viaplay als hybride speler

Michel van der Voort, directeur van Screenforce: "Met Viaplay verwelkomen we een interessante hybride broadcaster. Hiermee doel ik op het uitgebreide aanbod wat de broadcasters de laatste jaren ontwikkelen. Naast de lineaire zenders bieden zij ook streamingdiensten aan omdat dit een belangrijke manier van kijken geworden is. Zo kennen we binnen Screenforce al de streamers NPO Start, Videoland, HBO Max, Disney Plus en Sky Showtime."

Hij kijkt uit naar de uitbreiding van het kijkonderzoek in september: "Met vernieuwde technieken is het NMO in staat om de streamingdiensten te meten. Nog niet alle diensten zullen vanaf het begin meedoen aan de rapportage. Onze ambitie is dat uiteindelijk alle Screenforce platforms gerapporteerd worden in het kijkonderzoek. De keuze is aan hen. Bovendien sluit ik niet uit dat wij in de toekomst ook streaming platforms gaan verwelkomen, die geen lineaire zenders hebben. Dat is logisch omdat wij onze definitie van TV kijken al een tijdje verruimd hebben naar het kijken premium video. Dat wil zeggen, video van een hoogwaardige kwaliteit, vaak long form en voor adverteerders in een brand safe omgeving. Het onderscheid tussen lineair en on demand zal vervagen."

Talpa Media vertegenwoordigt Viaplay

Allard Ruyl, CEO van Talpa Media: "De toetreding van Viaplay tot Screenforce benadrukt hoe belangrijk samenwerking is binnen het Nederlandse videolandschap. Door onze krachten te bundelen vergroten we niet alleen het gezamenlijke bereik, maar zorgen we ook voor meer transparantie en impact richting adverteerders. We zijn trots om Viaplay te vertegenwoordigen binnen dit netwerk en samen te bouwen aan een toekomstbestendige videomarkt."

Met de aansluiting van Viaplay bestaat het collectief van Screenforce-participanten nu uit veertien partijen: Ster, RTL Nederland, Talpa Network, RPO, AT5, Paramount, The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, BBC NL, Ziggo Sport, Xite, NBCU, Hearst en Viaplay.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Screenforce] Klassieke tv-series domineren kijkgedrag Amerikaanse GenZ

09-12-2025 | 11:13:00

Uit onderzoek van Hub Entertainment Research blijkt dat Amerikaanse jongeren en jongvolwassenen vaak kiezen voor bekende tv-series met meerdere seizoenen

Viaplay treedt toe tot Screenforce

Viaplay als hybride speler

Talpa Media vertegenwoordigt Viaplay

Uitgelicht

Abonneer je op onze nieuwsbrief.