Verdere consolidatie maakt dat klanten daar nummers worden

[Interview] Theun Eijkemans (Abovo Maxlead)

Het onafhankelijke Nederlandse mediabureau Abovo Maxlead kent per april 2025 Theun Eijkemans als CEO. We spreken hem.

Kun je Abovo Maxlead introduceren?

Abovo Maxlead is het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We helpen bedrijven met full-funnel marketingstrategieën, variërend van media-inkoop en performance marketing tot data-analyse en creatieve contentontwikkeling. Met 230 specialisten in Hoorn en Oegstgeest zetten we ons in voor klanten die willen groeien en impact willen maken.

Wat kan Abovo Maxlead wat andere mediabureaus niet kunnen?

Uitdagen! Ons onderscheid zit hem in onze mentaliteit. We hebben nuchtere, maar ook kritische mensen in dienst die zich ook kritisch durven op te stellen richting onze klanten. We zijn geen ja-knikkers, maar durven uit te dagen. Onze kracht ligt ook in onze positie; we zijn niet internationaal aangestuurd dus kunnen onafhankelijk advies geven. Tegelijk hebben we alles in huis en werken we met een geïntegreerde aanpak. We combineren media- en performance-marketingexpertise met datagedreven inzichten en creatieve contentmarketing, waardoor we campagnes effectief kunnen optimaliseren. Onze schaal en flexibiliteit zorgen ervoor dat we snel kunnen schakelen en maatwerkoplossingen bieden.

Een klant belt. Wat wil hij of zij?

Zij willen een kritische en scherpe sparringpartner. Onze klanten zoeken media advies, performance-optimalisatie en creatieve concepten die impact maken. Of het nu gaat om betere zichtbaarheid, conversie-optimalisatie of een innovatieve merkcampagne, wij helpen hen om hun doelstellingen te realiseren. Klanten willen dus vooral een bondgenoot die schouder aan schouder met ze staat.

Wat zijn de belangrijkste assets van mediabureaus in 2025?

Een mediabureau moet in staat zijn om meer impact te halen uit marketinginvesteringen door zijn rol als externe partner optimaal te benutten. Door de frisse blik die het biedt, kan het bureau bedrijven uitdagen en waardevolle inzichten aanreiken, voortgekomen uit brede data en ervaringen met diverse klanten en sectoren.

Het verschil wordt vaak gemaakt door de expertise van de adviseurs, ongeacht of het nu gaat om specialisten of generalisten. Daarnaast speelt de integratie van media, creatie en technologie een cruciale rol, evenals het gebruik van data en AI-gebaseerde inzichten om strategische beslissingen te onderbouwen.

Wendbaarheid en snelheid in de uitvoering zijn essentieel, net als transparantie in de metingen en resultaten. Tot slot maken strategische partnerships, zoals die met Local Planet internationaal, het mogelijk om het volledige potentieel van het ecosysteem te benutten en de effectiviteit van de campagnes verder te vergroten.

Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen bij mediabureaus?

De impact van AI op advertentie-optimalisatie en contentcreatie is steeds groter, doordat mediabureaus kunstmatige intelligentie inzetten om de effectiviteit van campagnes te verbeteren en meer gepersonaliseerde content te leveren. Het medialandschap blijft zich verder ontwikkelen, wat zowel leidt tot consolidatie als fragmentatie.

Nieuwe mediakanalen ontstaan, terwijl bestaande kanalen zich aanpassen aan veranderende behoeften en technologieën. Retailmedia en first-party data strategieën worden steeds belangrijker, aangezien bureaus en merken steeds meer gebruik maken van verzamelde klantdata om gerichtere en relevantere advertenties en campagnes te voeren.

En tot slot is er een toenemende focus op duurzaamheid en ethische marketing, waarbij mediabureaus hun klanten helpen om verantwoorde en transparante marketingcampagnes te ontwikkelen die inspelen op de groeiende vraag naar maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Welke nieuwe dingen gaan jullie doen in 2025?

We investeren verder in technologie en data-oplossingen. Zo hebben we onlangs DASE Analytics overgenomen en zullen de interne teams ook uitgebreid worden. We zetten verder in op onze branded content- social- en influencermarketing-propositie en integreren AI-tools voor creatie en proces-optimalisatie.

Wordt 2025 voor Abovo Maxlead een beter jaar dan 2024?

Absoluut. We verwachten groei dankzij verdere innovatie en uitbreiding van onze diensten. Onze focus ligt op data, tech en creativiteit, waarmee we klanten helpen om relevanter en effectiever te zijn.

Hoe gaan mediabureaus in 2025 pitches winnen?

Alle bureaus hebben tooling, ze hebben allemaal een strak verhaal en ze weten allemaal hoe een pitch-template ingevuld moet worden. Maar pitches zijn en blijven vooral mensenwerk, er moet een klik zijn tussen de klant en ons team. Wij geloven dat de belangrijkste reden van ons succes de juiste casting van onze mensen is. Uitdagers die scherp en nuchter zijn, vooroplopend in hun vakgebied en met oprechte interesse in de vraag van de klant. Zowel de vraag in de briefing als de vraag daarachter die wellicht niet eens gesteld wordt.

Waarom is een mediabureau anno 2025 voor adverteerders onmisbaar?

De complexiteit van het medialandschap en de impact van AI en data-analyse vereisen gespecialiseerde expertise. Mediabureaus helpen adverteerders om relevant te blijven en effectief te communiceren in een steeds veranderende markt.

Wat gaat Abovo Maxlead doen in 2025 om te floreren?

We blijven investeren in talent, technologie en datagedreven strategieën. Innovatie in contentmarketing en performance marketing staat centraal.

Waarnaar vragen klanten in 2025, wat ze in 2020 nog niet deden?

AI-gestuurde campagne-optimalisatie speelt een steeds belangrijkere rol in het verbeteren van de effectiviteit van marketingcampagnes. Retailmedia en direct-to-consumer strategieën zijn essentieel in het bereiken van consumenten via de juiste kanalen en het opbouwen van directe relaties met hen, waardoor merken sterker kunnen inspelen op de behoeften van hun doelgroep.

Daarnaast is duurzaamheidsmarketing een cruciaal aandachtspunt geworden, waarbij bedrijven niet alleen hun impact op het milieu reduceren, maar ook transparant zijn in hun verantwoorde inzet van data, wat het vertrouwen van consumenten vergroot en bijdraagt aan een meer verantwoorde bedrijfsvoering.

Hoe belangrijk is lineaire tv nog?

Het blijft zeker relevant, vooral in combinatie met digitale video en on-demand advertising. Tv blijft een effectief medium voor het genereren van bereik bij een groot aantal doelgroepen.

Hoe kijk je aan tegen de consolidatie van mediabureaus?

De verdere consolidatie van mediabureaus zien wij als een kans, zowel tijdelijk als structureel. Tijdelijk omdat tijdens een integratieproces zoals bijvoorbeeld wellicht straks met IPG en Omnicom een bedrijf vooral intern en met zichzelf bezig is en niet met klanten. Structureel omdat er zulke grote media-molochs ontstaan, waar klanten een nummer in een spreadsheet worden en zich daar niet meer thuis zullen voelen. Onafhankelijke bureaus zoals Abovo Maxlead bieden dan meer flexibiliteit en maatwerkoplossingen en zijn meer in staat om ondernemend mee te denken met de klant, dus we zullen ze met open armen verwelkomen.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: David de Jong