Een analyse van de Video Advertising Bureau (VAB), zusterorganisatie van Screenforce in de VS, toont aan dat tv-campagnes een significante toename in website- en appbezoek genereren voor merken die voor het eerst op televisie adverteren. De studie onderzocht 38 merken uit het midden- en kleinbedrijf die in 2023 hun eerste tv-campagne lanceerden. De resultaten wijzen op een directe en aanhoudende stijging van het online verkeer, waarbij langere campagnes een sterker effect vertonen.
Onderzoek naar tv-campagnes en online verkeer
De VAB-analyse richtte zich op het effect van tv-advertenties op het aantal unieke bezoekers van websites en apps, een belangrijke indicator voor consumentenoverweging en -intentie. De onderzochte merken werden geselecteerd op basis van consistente metingen van online verkeer via Comscore en beschikten over meetgegevens van vóór hun tv-campagnes. De data beslaan de periode van januari 2021 tot en met december 2024.
Langdurige tv-aanwezigheid versterkt impact
De studie categoriseerde de merken op basis van de duur van hun tv-campagnes: minder dan 6 maanden, 6-12 maanden, 13-18 maanden en 19 maanden of langer. Merken met een tv-campagne van minder dan 6 maanden zagen een gemiddelde stijging van 12 procent in unieke bezoekers, wat neerkomt op ongeveer 93.000 extra bezoekers per maand. Bij campagnes van 13-18 maanden steeg het online verkeer met bijna een derde, terwijl merken met een tv-aanwezigheid van 19 maanden of langer een toename van 70 procent rapporteerden. Deze langdurige campagnes gingen vaak gepaard met bredere tv-inkoop en een groter bereik.
Conclusie: tv als motor voor online groei
De bevindingen onderstrepen dat tv-campagnes, ongeacht hun duur, bijdragen aan een significante groei in website- en appbezoek voor nieuwe adverteerders. Een consistente en langdurige aanwezigheid op televisie blijkt echter het meest effectief in het stimuleren van consumentengedrag en het omzetten van interesse in actie.
[[$FOLLOW-LINKEDIN]]
