VAB-onderzoek: KPI’s verschillen per type adverteerder

Screenforce: Verschillen in prioriteiten tussen kleine en grote adverteerders

De Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, VAB, heeft samen met Advertiser Perceptions onderzocht welke KPI’s marketeers het belangrijkst vinden. Daarbij is onderscheid gemaakt tussen kleine, middelgrote en grote bedrijven, op basis van hun advertentiebudget. Screenforce heeft de belangrijkste bevindingen samengevat.

Bedrijfs- en marketingdoelstellingen

Uit het onderzoek blijkt dat alle bedrijven dezelfde top 3 doelstellingen nastreven: merkbekendheid, omzet en winst. Toch verschillen de prioriteiten per grootte. Kleine adverteerders zetten merkbekendheid bovenaan, bij grotere bedrijven staat omzetgroei voorop. Bij middelgrote bedrijven nemen merkbekendheid en omzet een gedeelde centrale plek in.

Bij kleine adverteerders zijn bedrijfs- en marketingdoelstellingen vaak minder goed op elkaar afgestemd. Grotere bedrijven hebben die aansluiting beter georganiseerd, al blijft er spanning bestaan tussen korte-termijn performance en langetermijn merkbouwen.

KPI’s en videomarketing

De keuze voor KPI’s hangt vooral af van de mate waarin ze meetbaar zijn en aansluiten op de strategie. In de praktijk overheerst de korte termijn. Zo meten kleine adverteerders met video-campagnes vooral omzet en sales, terwijl grote adverteerders merkbekendheid belangrijker vinden. Ook het mediumgebruik verschilt: kleine adverteerders zien social media als belangrijkste driver, bij middelgrote en grote bedrijven speelt televisie juist een centrale rol.

Strategische inzichten

Het onderzoek maakt duidelijk dat de omvang van een bedrijf grote invloed heeft op de marketingkeuzes die gemaakt worden. Voor kleine bedrijven ligt de nadruk op zichtbaarheid, voor grote bedrijven op verfijning en balans tussen merk en performance.

Lees het volledige overzicht en de verdieping in de resultaten via Screenforce.

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Screenforce: Supermarkten riskeren stormachtig kerstseizoen

21-10-2025 | 09:50:00
Consumenten zoeken in december naar voordeel en beleving, maar willen niet meer betalen.

Screenforce: Vooruitkijken via platforms groeit bij Nederlandse kijkers

07-10-2025 | 16:02:43
Vooruitkijken via online platforms wint aan populariteit. Dat blijkt uit de resultaten van het Trends In Digitale Media-onderzoek 2025.

Screenforce: storytelling is sleutel tot merk- en businessgroei

30-09-2025 | 09:58:31
De kernboodschap van het webinar: creativiteit is geen luxe, maar essentieel voor groei.

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Screenforce: Supermarkten riskeren stormachtig kerstseizoen

21-10-2025 | 09:50:00
Consumenten zoeken in december naar voordeel en beleving, maar willen niet meer betalen.

Screenforce: Vooruitkijken via platforms groeit bij Nederlandse kijkers

07-10-2025 | 16:02:43
Vooruitkijken via online platforms wint aan populariteit. Dat blijkt uit de resultaten van het Trends In Digitale Media-onderzoek 2025.

Screenforce: storytelling is sleutel tot merk- en businessgroei

30-09-2025 | 09:58:31
De kernboodschap van het webinar: creativiteit is geen luxe, maar essentieel voor groei.

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.