Tv-reclamemarkt daalt met 3,3 procent naar 426 miljoen euro

De tv-reclamemarkt daalt de eerste helft van 2024 met 3,3 procent naar 426 miljoen euro. Screenforce verwacht dat de tv-reclamemarkt in geheel 2024 tussen de 1 en 2 procent zal dalen.

Het gaat om bestedingen worden zowel via de lineaire tv-zenders gerealiseerd als via de online video platforms van de Screenforce exploitanten waaronder Ad Alliance (RTL Nederland), Talpa Media (Talpa Network) en Ster (die voor de NPO verkoopt).

De tv-spotbestedingen daalden het eerste halfjaar met 4,1 procent en komen uit op 374 miljoen euro.

De daling van de spotbestedingen is volgens Screenforce te wijten aan het verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen per 1 juli 2023 en aan een weifelende economie die geresulteerd heeft in een afnemende vraag naar zendtijd in een aantal branches. Ook heeft de dalende kijktijd geleid tot een dalende vraag naar (lineaire) tv-zendtijd.

De non spotbestedingen stegen met 2 procent ten opzichte van het eerste halfjaar van 2023 en komen uit op 52 miljoen euro. De groei van non-spotbestedingen concentreerde zich in het eerste kwartaal van dit jaar en vond zowel op de lineaire als op de online video platforms plaats.

Kijktijd

De kijktijd van de lineaire tv-zenders daalde met 1,5 procent naar 130 minuten per dag.

Deze daling was in het eerste halfjaar van 2023 nog 7 procent en in het eerste halfjaar van 2022 nog 13 procent. Dit kan volgens Screenforce op een stabilisatie van de lineaire kijktijd duiden voor de doelgroep 6+.

Meer online

De drie exploitanten Ad Alliance, Talpa Media en Ster realiseren een groter deel van hun advertentie-omzetten via hun online video platforms. Het aandeel in de eerste helft van dit jaar uit is gekomen op 6 procent van de totale video bestedingen, wat een verdubbeling is ten opzichte van de eerste helft van 2016 (start van de rapportage over online video platforms).

Retail grootste tv-branche, Procter & Gamble opnieuw grootste tv-adverteerder

Retailers vormen de grootste tv-branche met een bruto tv-investering van 508 miljoen euro (+6 procent) en komen dan ook vaak terug in de top 25 adverteerders.

Procter & Gamble is opnieuw de grootste adverteerder, het afgelopen halfjaar liet zij bovendien ook de grootste groei zien (+ 21 miljoen euro bruto ). Met een forse stijging van zijn investeringen heeft Plus Retail de concurrentiestrijd opnieuw aangewakkerd in de Retail branche.

Grote sportevenementen zoals het EK-voetbal en de Olympische Spelen zorgen nog altijd voor een stijging in de verkoop van tv-toestellen. Dit is ook te zien in de bestedingen van de tv-fabrikanten binnen de categorie Consumenten Elektronica, die 17 procent meer besteedden aan hun tv-campagnes dan in de eerste helft van 2023.

Michel van der Voort, directeur Screenforce: "Natuurlijk vallen de bestedingen in de eerste helft van dit jaar ons tegen, en toch ben ik voorzichtig optimistisch over het gehele jaar. Na deze sportzomer zullen we over het derde kwartaal een mooie kijktijd kunnen rapporteren.

Daar bovenop komt dat we vanaf het vierde kwartaal een like for like vergelijk maken met het nieuwe kijkonderzoek, dat in het vierde kwartaal van 2023 ook al operationeel was. Het zou kunnen dat we dan over dit jaar een stabiele lineaire kijktijd kunnen rapporteren.

Tel daarbij op de positieve ontwikkeling van de tv-bestedingen in het lopende kwartaal plus de forse groei op het online domein, dan bestaat de kans dat we ook in de adverteerdersmarkt net met groene cijfers eindigen. In meerdere opzichten kan 2024 dan een overgangsjaar worden.”

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00
De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00
Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00
Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.
 

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.