Total Design herpositioneert Nierstichting

De Nierstichting lanceert een campagne rond nierdonatie bij leven en presenteert tegelijkertijd een aangepaste merkidentiteit. De veranderingen komen voort uit een herpositionering, ontwikkeld in samenwerking met Total Design.

Samenwerking met Niervereniging vormt basis

Onder de naam Nierkracht willen de Nierstichting en de Niervereniging als één werkorganisatie optreden. Deze koers moet zorgen voor een activistische en optimistische uitstraling. Milo van der Meij, Head of Communications bij Total Design: "Nierkracht staat voor een meer activistisch en optimistisch merk, een optelsom voor iedereen die bijdraagt aan gezonde nieren en een beter leven met een nierziekte."

Campagne benadrukt belang van levende donatie

Onder het motto Maak van een punt een komma vraagt de Nierstichting aandacht voor nierdonatie bij leven. De campagne is op 16 juni van start gegaan. Marten van der Leest, marketingmanager van de Nierstichting: "Het onderwerp is heel persoonlijk en de tone of voice luistert nauw, daarom hebben we tijdens de conceptontwikkeling expertise ingeroepen van patiënten, donoren, nefrologen, maatschappelijk werkers, coördinatoren nierdonatie bij leven en andere betrokkenen."

De campagne werd in co-creatie ontwikkeld met Total Design, Vechtlust, Leg Het Vast en Megawatt.

Langdurige wachtlijsten en sterfte door tekort aan donoren

Jaarlijks sterven ongeveer tweehonderd patiënten omdat een donornier te laat komt. Ruim elfhonderd mensen staan gemiddeld tweeënhalf jaar op de wachtlijst voor een niertransplantatie. De Nierstichting wil met deze campagne het belang van donatie bij leven onder de aandacht brengen.

Activistische toon in stijl en boodschap

Volgens onderzoek werd de Nierstichting vaak als deskundig en betrouwbaar bestempeld, maar dat profiel bleek niet onderscheidend genoeg in het huidige geefklimaat. Marten van der Leest: "Mensen kennen de Nierstichting, maar dat we innovatief en activistisch zijn is minder bekend."

De aangepaste merkstijl, ontwikkeld door Total Design, moet de activistische houding van de organisatie sterker uitdragen. De campagne loopt van 16 juni tot en met 13 juli en wordt breed ingezet via televisie, online en de eigen kanalen van de Nierstichting.

www.totaldesign.com

Lees ook:

Time To Make Sense 2025, een verslag

26-09-2025 | 12:56:00
Het is dit jaar alweer voor de derde keer dat ik ben uitgenodigd door Springbok voor Time To Make Sense.

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Project Manager

26-09-2025 | 10:08:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar Project Manager

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Creative Lead Social

26-09-2025 | 09:56:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar Creative Lead Social

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Social Account/Project Manager

26-09-2025 | 09:29:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar Social Account/Project Manager


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.