Tim Bonney: De marketing-funnel blijft relevant

[Screenflash] Geen zorgen, de funnel is niet dood

De marketing-funnel mag dan niet perfect zijn, de logica erachter is volgens Tim Bonney, strategy director bij Electric Glue, nog altijd bruikbaar. In een opiniestuk in The Medialeader pleit hij voor behoud van het bekende marketingmodel, ondanks geluiden dat het model zijn beste tijd gehad zou hebben.

Volgens Bonney zijn recente voorspellingen over het einde van de funnel overtrokken. Het idee dat een contentgestuurde, kanaaloverstijgende aanpak de funnel volledig overbodig maakt, noemt hij misleidend. Het model biedt volgens hem nog steeds houvast bij het begrijpen van consumentengedrag.

Model blijft bruikbaar ondanks veranderingen

Tim Bonney benadrukt dat het model nooit bedoeld was als exacte weergave van de realiteit.

Tim Bonney:  "Het idee dat mensen netjes van awareness naar aankoop gaan in een voorspelbare rechte lijn, heeft nooit de realiteit weerspiegeld. Maar de fundamentele logica geldt nog steeds: mensen kopen geen spullen waarvan ze nog nooit hebben gehoord."

Hoewel het consumentengedrag rommeliger is geworden en beïnvloed wordt door meer contactpunten, vindt Bonney dat dit geen reden is om het model te verwerpen. Hij vergelijkt het met navigatie: "De funnel helemaal weggooien omdat het geen perfecte weergave is van modern consumentengedrag, is als GPS afdanken omdat wegen zijn veranderd."

Geen tegenstelling tussen content en kanaal

In het opiniestuk stelt Tim Bonney dat de veelgemaakte tegenstelling tussen content en kanaal een valse keuze is. Beide zijn volgens hem onlosmakelijk met elkaar verbonden. Een sterk stuk content verliest waarde als niemand het ziet, en de manier waarop het gepresenteerd wordt, beïnvloedt de impact.

"Neem dezelfde advertentie en zet hem op een YouTube pre-roll, een TikTok feed, een London Underground poster en een LinkedIn carrousel. De creatieve uitvoering komt misschien voort uit hetzelfde kernidee, maar het werkt in elke context anders."

Bonney sluit af met een uitspraak van Sir John Hegarty, voorzitter van Electric Glue: "Processen veranderen, maar principes blijven."

Lees het volledige artikel op de site van Screenforce

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00
De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00
Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00
Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.