Tim Bonney: De marketing-funnel blijft relevant

[Screenflash] Geen zorgen, de funnel is niet dood

De marketing-funnel mag dan niet perfect zijn, de logica erachter is volgens Tim Bonney, strategy director bij Electric Glue, nog altijd bruikbaar. In een opiniestuk in The Medialeader pleit hij voor behoud van het bekende marketingmodel, ondanks geluiden dat het model zijn beste tijd gehad zou hebben.

Volgens Bonney zijn recente voorspellingen over het einde van de funnel overtrokken. Het idee dat een contentgestuurde, kanaaloverstijgende aanpak de funnel volledig overbodig maakt, noemt hij misleidend. Het model biedt volgens hem nog steeds houvast bij het begrijpen van consumentengedrag.

Model blijft bruikbaar ondanks veranderingen

Tim Bonney benadrukt dat het model nooit bedoeld was als exacte weergave van de realiteit.

Tim Bonney:  "Het idee dat mensen netjes van awareness naar aankoop gaan in een voorspelbare rechte lijn, heeft nooit de realiteit weerspiegeld. Maar de fundamentele logica geldt nog steeds: mensen kopen geen spullen waarvan ze nog nooit hebben gehoord."

Hoewel het consumentengedrag rommeliger is geworden en beïnvloed wordt door meer contactpunten, vindt Bonney dat dit geen reden is om het model te verwerpen. Hij vergelijkt het met navigatie: "De funnel helemaal weggooien omdat het geen perfecte weergave is van modern consumentengedrag, is als GPS afdanken omdat wegen zijn veranderd."

Geen tegenstelling tussen content en kanaal

In het opiniestuk stelt Tim Bonney dat de veelgemaakte tegenstelling tussen content en kanaal een valse keuze is. Beide zijn volgens hem onlosmakelijk met elkaar verbonden. Een sterk stuk content verliest waarde als niemand het ziet, en de manier waarop het gepresenteerd wordt, beïnvloedt de impact.

"Neem dezelfde advertentie en zet hem op een YouTube pre-roll, een TikTok feed, een London Underground poster en een LinkedIn carrousel. De creatieve uitvoering komt misschien voort uit hetzelfde kernidee, maar het werkt in elke context anders."

Bonney sluit af met een uitspraak van Sir John Hegarty, voorzitter van Electric Glue: "Processen veranderen, maar principes blijven."

Lees het volledige artikel op de site van Screenforce

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames

18-09-2025 | 05:00:00
De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten verenigd in Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben onder de naam politiekereclame.nl een gezamenlijk platform gelanceerd

VAB-onderzoek: KPI’s verschillen per type adverteerder

09-09-2025 | 11:49:00
Uit het onderzoek blijkt dat alle bedrijven dezelfde top 3 doelstellingen nastreven: merkbekendheid, omzet en winst.

Michel van der Voort: Maak tv-inkoop even simpel als online

09-09-2025 | 00:15:00
Michel van der Voort is algemeen directeur van brancheorganisatie Screenforce. We spreken met hem over de halfjaarcijfers, NMO Kijkonderzoek Fase 2 en meer.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.