TD Zuiderlicht geeft Push een andere merkkoers

TD Zuiderlicht heeft samen met Push gewerkt aan een aangescherpte positionering van het merk. Daarbij verschoof de focus van het product naar de bewegingsvrijheid die gebruikers ermee terugkrijgen.

Push ontwikkelt sinds 1986 braces voor gewrichtsblessures en aandoeningen onder de merknamen Push en Push Sports. Hoewel de producten internationaal bekend zijn, kwam het onderscheidend vermogen van het merk volgens de betrokken partijen in de markt nog onvoldoende naar voren.

Bewegingsvrijheid als uitgangspunt

Met TD Zuiderlicht koos Push voor een koers waarin niet de brace centraal staat, maar wat mensen er weer mee kunnen doen. Het bestaande motto Push for freedom werd daarbij het uitgangspunt voor een andere visuele en communicatieve identiteit.

In lifestylefotografie, video en productinformatie ligt de nadruk nu op situaties waarin gebruikers hun activiteiten weer kunnen oppakken. Daarmee positioneert Push de brace als hulpmiddel bij herstel en een actief leven.

Doorvertaling naar middelen en markten

De aangepaste merkidentiteit is inmiddels doorvertaald naar campagnes, brochures, stands en product one-pagers. Volgens de betrokken partijen zorgt dat voor een consistenter merkverhaal in verschillende contactmomenten.

De aanpak wordt ingezet in 40 landen. Ook zou de vraag naar promotionele middelen internationaal zijn toegenomen.

www.totaldesign.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert