TBWA\NEBOKO ontwikkelt EK-campagne ING

In aanloop naar het EK Vrouwenvoetbal 2025 lanceert ING de campagne Van dromen naar doelen, een ode aan meiden en vrouwen die hun dromen najagen, op het veld en daarbuiten. Als hoofdsponsor van de KNVB zet ING zich al jaren in voor gelijke kansen in de sport. Met deze campagne benadrukt de bank haar onvoorwaardelijke support voor het vrouwenvoetbal en de ambitie om het minstens zo zichtbaar en gewaardeerd te maken als het mannenvoetbal.

In de tv-commercial zien we een jong meisje dat, geïnspireerd door Oranje Leeuwinnen Esmee Brugts en Veerle Buurman, haar droom omzet in een doel. De boodschap: met de juiste support en inspiratie is alles mogelijk.

Feyza Tamer, directeur brand, marketing en communicatie bij ING Nederland: "Wij geloven in de kracht van vrouwen én in de kracht van sport. Vrouwenvoetbal verdient dezelfde aandacht, waardering en support als mannenvoetbal. Daarom staan wij als trotse ING achter het Nederlands vrouwenelftal – en achter alle meiden en vrouwen die hun dromen najagen. Met deze campagne willen we laten zien dat elke droom een doel kan worden, als je de juiste support krijgt."

Female empowerment als rode draad

De campagne draait om het aanmoedigen van vrouwen om in zichzelf te geloven, hun ambities serieus te nemen en hun dromen om te zetten in concrete doelen. ING wil meiden en vrouwen inspireren én activeren – met rolmodellen, verhalen en praktische tools.

Financiële gezondheid als steun in de rug

Als onderdeel van de campagne deed ING onderzoek naar de financiële positie van vrouwen in Nederland. Daaruit blijkt dat 77 procent van de vrouwen geld belangrijk vindt om hun doelen te bereiken. Toch ervaart 1 op de 4 vrouwen een gebrek aan financiële middelen als belemmering. Ruim twee derde van de vrouwen denkt regelmatig na over hun financiële toekomst.

ING biedt daarom onder andere gratis inzichtgesprekken aan met financieel coaches. Zo’n gesprek biedt vrouwen – en uiteraard ook mannen – de kans om helderheid te krijgen over je financiële positie en te ontdekken welke stappen nodig zijn om persoonlijke dromen om te zetten in haalbare doelen.

Iedereen verdient een doel

ING wil met deze EK-campagne laten zien dat iedereen, ongeacht achtergrond of omstandigheden, de kans verdient om zijn of haar doelen na te jagen. Met inspirerende voorbeelden als Lieke Martens, profvoetbalster en ex-international, en scheidsrechter Shona Shukrula laat ING zien wat er mogelijk is als meiden en vrouwen de ruimte krijgen om te groeien.

De campagne is vanaf 10 juni zichtbaar via tv, social media, outdoor en de eigen kanalen van ING en KNVB. Ze eindigt met een krachtige belofte: "Trotse supporter van alle goalgetters": meiden en vrouwen die hun dromen najagen en doelen verwezenlijken. 

Onderzoeksverantwoording

ING voerde in samenwerking met onderzoeksbureau Ruigrok in mei 2025 kwantitatief onderzoek uit onder 1.536 Nederlandse vrouwen van 18 jaar en ouder (representatief naar leeftijd en opleidingsniveau).

Credits:

Klant: ING | Bureau: TBWA\NEBOKO | Productie: MAKE by TBWA\NEBOKO | Productiepartij: Better Call Sol | Regisseur: Roel Boorsma | Muziek: Massive Music | Post productie: Grading: De Grot, Edit: Ronnie | Media: IPG Mediabrands en DEPT

www.tbwa.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Noah Zeeuw: Merken moeten écht meedoen in cultuur

17-09-2025 | 15:36:00
In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden. Vandaag spreken we met Noah Zeeuw

Hannah Sterke: Het werk voelt jong, vernieuwend, opvallend en heel eigen

10-09-2025 | 16:09:00
Hannah Sterke en Nina Mispelblom Beyer stapten op 1 augustus 2025 als creatieven over van TBWA\Neboko naar ACE. We spreken het duo over hun overstap, prijswinnend werk en hun toekomstplannen

TBWA\NEBOKO x ADNIGHT | Welcome to the OG of Dutch advertising

10-09-2025 | 11:13:00
Stap binnen voor een avond vol rauwe ambitie en originele ideeën

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

[Vacatures] TBWA/NEBOKO zoekt een Medior Digital Producer (MAKE)

05-09-2025 | 08:43:00
TBWA\NEBOKO is per direct op zoek naar Medior Digital Producer (MAKE) - Full-time  \  Amsterdam
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP

23-09-2025 | 11:01:42
Het project vormt het centrale onderdeel van een campagne die deze week in achttien landen start

[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic

23-09-2025 | 09:27:00
DPG Media is per direct op zoek naar Redacteur Video Qmusic - Amsterdam

Joe Public en ALDI benadrukken bekroonde kwaliteit in campagne

23-09-2025 | 09:04:00
Joe Public Amsterdam heeft voor ALDI een vervolg ontwikkeld in de Fans van Voordeel-campagne.

ARA Creative Agency ontwikkelt campagne Sok je mee

22-09-2025 | 15:54:22
Op Wereld Alzheimer Dag presenteert Team Alzheimer de campagne Sok je mee. Doel is zoveel mogelijk Alzheimer Socks te verkopen

Hart voor de Zaak ontwikkelt actie Week van de Stamceldonor

22-09-2025 | 13:49:52
De Week van de Stamceldonor is gestart met een koffiebekeractie op vijf treinstations en de Universiteit van Amsterdam.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.