Stunt van LePub met Toblerone haalt 77 miljoen views

LePub en Toblerone hebben op de luchthaven van Londen een opvallende stunt uitgevoerd. De actie, opgezet door het creatieve bureau, benadrukte de positie van Toblerone als reiscadeau bij uitstek. In de aankomsthal, waar reizigers hun familie en vrienden weerzien, werd een zorgvuldig geregisseerd tafereel opgevoerd. Een meisje zette een opvallende scène neer omdat haar moeder terugkwam van een reis, maar dan zonder Toblerone.

Het spontane karakter van het moment trok de aandacht van omstanders, die het incident filmden. De beelden werden snel gedeeld via sociale media en gingen viraal. Binnen enkele dagen bereikte een van de video’s 46,5 miljoen organische weergaven. Het tafereel leidde tot talloze memes, parodieën en een bredere discussie over kleine, betekenisvolle gebaren bij thuiskomst.

Social media en creator-samenwerkingen versterken boodschap

De campagne werd verder versterkt met samenwerkingen met creators, die de scène op hun eigen manier herhaalden op TikTok, Instagram en Facebook.

Magali Mirault, Senior Global Brand Director bij Toblerone: "We wisten dat het een gewaagde zet was, maar het raakte een snaar bij mensen. Het benadrukte hoe sterk Toblerone is verankerd in de cultuur van reizen." 

Campagne versterkt de merkpositie

Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer bij LePub: "We wilden de rol van het merk als reiscadeau benadrukken en het 'Never Square'-karakter tot leven brengen op een plek vol emotie. Door van de aankomsthal een toneel voor onverwachte drama te maken, herinnerden we mensen aan de betekenis van Toblerone."

De campagne behaalde in totaal 77 miljoen weergaven op sociale media.

www.le.pub/amsterdam/

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Gepubliceerd door: Saskia van Weert