Streaming tv versnelt merkontwikkeling

Universal Ads heeft resultaten gepubliceerd van een onderzoek naar de effecten van advertising via streaming tv en social media op aandacht, herinnering en intentie. De combinatie van beide kan uitkomsten voor opkomende merken aanzienlijk versterken, vooral voor merken zonder stevig opgebouwde merkidentiteit of eerdere ervaring met streamingcampagnes.

Uit de analyse blijkt dat het combineren van streaming tv met social ads tot 2,8 keer hogere spontane merkherkenning kan leiden en tot een stijging van vierentwintig procent in koopintentie vergeleken met uitsluitend social inzet.

Streaming tv vergroot intentie en herinnering

Opkomende merken zagen een stijging van drieëndertig procent in koopintentie wanneer twee streaming tv-ads werden ingezet naast één social ad. Daarnaast leverde gecombineerde exposure bijna drie keer hogere spontane merkherkenning op dan campagnes die alleen social gebruikten, en zelfs vijf keer hoger wanneer de social inzet specifiek uit video bestond.

Streaming beïnvloedt eerste indrukken

Volgens het onderzoek verbeterde de merkperceptie bij opkomende merken 2,3 keer sterker dan bij gevestigde merken. Dat wijst erop dat streaming tv vooral invloed heeft op eerste indrukken en helpt bij het opbouwen van naamsbekendheid.

Onderzoeksmethode

Het onderzoek, uitgevoerd met MediaScience, analyseerde de reacties van meer dan 430 deelnemers in zowel een labomgeving als thuis. De deelnemers kregen een gelijke mix van commercials van dertig seconden te zien, afkomstig van zowel bekende als opkomende merken, verspreid over social media en streaming TV. Hun reacties werden gemeten via onder meer eye-tracking, gevolgd door een vragenlijst over herinnering, merkperceptie en intentie.

www.universalads.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert