Ster ziet resultaat 2024 dalen naar 190 miljoen euro

Daling van 5,5 procent vergeleken met 2023

Het netto resultaat van de Ster over 2024 bedroeg 190 miljoen euro; dit is een daling van 5,5 procent vergeleken met 2023. Toch is het 9 miljoen hoger dan het ministerie van OCW in zijn mediabegroting had geprognotiseerd. Dit heeft de Ster bekendgemaakt. Het resultaat heeft betrekking op de verkoop van reclame bij de NPO. 190 miljoen euro zal aan het ministerie van OCW worden overgemaakt ten behoeve van de mediabegroting die in 2024 op bijna 1,3 miljard euro uitkwam, waarvan 963 miljoen voor de NPO was bestemd.

De opbrengsten voor de RPO waar de Ster sinds 1 januari 2024 landelijke reclame voor verkoopt, worden aan de regionale publieke omroepen overgemaakt. Die resultaten en meer details worden bekendgemaakt bij het later dit jaar te verschijnen jaarverslag van de Ster.

Daling

In algemene zin heeft de tv-sector te kampen met teruglopende inkomsten. 2024 was een evenementenjaar met de Olympische Spelen in de zomer en het EK Voetbal die de NPO uitzond en waar de Ster reclames voor verkocht. Screenforce rapporteerde over de eerste helft van 2023 een daling van 3,3 procent (naar 426 miljoen euro) voor de Nederlandse tv-reclamemarkt. Screenforce maakt de jaarcijfers 2024 van de markt in maart 2025 bekend.

Ster 60 jaar

Ster bestaat dit jaar 60 jaar. De afgelopen 35 jaar was het netto resultaat van de Ster gemiddeld 200 miljoen euro. De Ster Gouden Loeki als publieksprijs voor reclames bestaat 30 jaar.

Lobby voor meer reclamemogelijkheden

Bij het bericht over de jaarresultaten heeft Ster een lobbybericht geplaatst om te pleiten voor het loslaten van het verbod om online en via VOD te mogen adverteren. Ster gebruikt daarbij de term dat het bedrijf op reclameluwe wijze invulling kan geven aan uitbreidingen. Ook kan bestaande ruimte beter benut worden. Ster betoogt dat bij het wettelijk verruimen van de mogelijkheden het marktaandeel van de Ster beperkt blijft en het marktevenwicht in stand blijft. Met name RTL Nederland en CEO Sven Sauvé tonen zich fel tegenstander van het verruimen van deze mogelijkheden.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong