Sprite zet Jalen Hurts centraal in campagne Obey Your Thirst

Sprite viert dertig jaar Obey Your Thirst en breidt de campagne voor het eerst uit naar American football. De frisdrankfabrikant werkt samen met NFL-speler Jalen Hurts, MVP van Super Bowl LIX en quarterback van de Philadelphia Eagles. Hurts sluit zich aan bij een reeks merkambassadeurs die authenticiteit en eigenheid centraal stellen.

A.P. Chaney, Senior Creative Director Sparkling Flavors bij Coca Cola North America: "Jalen toont altijd zijn ware zelf, wat voor ons een belangrijk criterium is. Zijn leiderschap en het feit dat hij zich niet aanpast onder druk maken hem tot de juiste persoon voor Obey Your Thirst.”

Obey Your Thirst richt zich op American football

De nieuwe commercial, getiteld Success Hurts, laat Hurts zien tijdens een persmoment waarbij fictief verslaggever Thirsten A. Sip hem blijft bestoken met opdringerige en irrelevante vragen. Of het nu op de rode loper is, in een restaurant of bij de kleermaker, Hurts blijft kalm en laat zich niet afleiden.

Chris Keyes, Creative Director Sparkling Flavors bij Coca Cola North America: "Jalen reageert nooit op de druk. Hij heeft een stille vorm van zelfvertrouwen waarmee hij blijft presteren zonder concessies te doen.”

Chaney voegt toe: "We willen ook een gesprek op gang brengen over de micro- en macro-agressie die zwarte en bruine sporters en burgers ervaren. Zelfs op het hoogste niveau krijgt Jalen te maken met extra controle en de druk om zich steeds te bewijzen.”

Dertig jaar Obey Your Thirst

Sprite lanceerde de Obey Your Thirst-campagne in 1994 als tegenreactie op reclame die jongeren vertelde wat ze moesten doen en wie ze moesten zijn. De campagne riep op om eigen keuzes te maken en trouw te blijven aan zichzelf. De herintroductie in 2024 sloot hierop aan met creatieve uitingen rond atleten als NBA-speler Anthony Edwards en atlete Sha’Carri Richardson.

De vernieuwde campagne spreekt nog steeds jongeren aan die opgroeien in een omgeving vol verwachtingen. Sprite benadrukt in de campagne de verschillen én overeenkomsten tussen de atleten die centraal staan.

Tegenpolen versterken de boodschap

Chaney: "Er is een yin en yang tussen Jalen en Anthony. Ze zijn totaal verschillend, wat het mogelijk maakt om het volledige spectrum van de Obey Your Thirst-gedachte te laten zien. Jalen is terughoudend, terwijl Anthony geliefd is om zijn uitgesproken persoonlijkheid. Fans die zich niet herkenden in Anthony kunnen zich wellicht wel vinden in Jalen.”

De commercial Success Hurts is te zien op televisie, sociale media, online videoplatforms en streamingdiensten. Sprite zal meer content uitbrengen in het kader van de meerjarige samenwerking met Hurts.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Lisette Samplonius: Coca-Cola werkt al 20 jaar met ons

10-09-2025 | 12:56:00
Finally an Agency viert dit jaar haar twintigjarig bestaan. Bas Vlugt van Marketing Report ging langs bij Lisette Samplonius in Berkel en Rodenrijs

Finally an Agency brengt Share a Coke van Coca-Cola tot leven met OOH specials

26-08-2025 | 09:15:00
De campagne, gericht op Gen Z, draaide om het terugbrengen van offline momenten van verbinding in een tijd waarin digitaal contact vaak de boventoon voert.

PSV en Coca-Cola verlengen langdurige samenwerking

23-07-2025 | 12:57:00
Coca-Cola Europacific Partners Nederland (CCEP) blijft als partner verbonden aan PSV. De samenwerking, die al meer dan tien jaar loopt, wordt voortgezet.

Coca-Cola: Digital én live activeren met Megawatt

12-06-2025 | 08:47:00
De samenwerking tussen Coca-Cola en Megawatt bestaat inmiddels zeven jaar en beweegt mee met de veranderende wensen van consumenten én merken.

Coca-Cola wordt Official Partner van Feyenoord en De Kuip

09-04-2025 | 16:20:00
Het partnership richt zich op het verbeteren van de supporterservaring en het verduurzamen van de stadionvoorzieningen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

LINDA.meiden en Blitsbee starten campagne rond borstkanker

02-10-2025 | 17:36:00
In het kader van de Borstkankermaand zijn LINDA.meiden en stickermerk Blitsbee gestart met de bewustwordingscampagne Check je borsten, meiden.

LifeHunters en Zwijsen zetten leerkrachten Engels centraal

02-10-2025 | 17:23:36
Uitgeverij Zwijsen heeft in aanloop naar de Dag van de Leerkracht een campagne gelanceerd ter introductie van Open Up, de nieuwste methode Engels voor het basisonderwijs.

Havas en Bolletje lanceren kruidnootburger als foodtrend

02-10-2025 | 16:30:00
De lancering is onderdeel van een campagne die inspeelt op de trend van onverwachte smaakcombinaties.

ESN en Megawatt zetten in op wereldrecordpoging in Rotterdam

02-10-2025 | 15:44:00
De poging maakt deel uit van de campagne Push Forward en brengt honderd sporters samen voor een gezamenlijke fysieke en mentale uitdaging.

Dentsu lanceert LEGO Party! via SMG Studio

02-10-2025 | 10:56:27
Het project markeert een volgende stap in Dentsu’s investering in gaming als platform waar merken verbinding kunnen maken met een wereldwijd publiek.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.