Sonicbrand ontwikkelt auditieve identiteit voor politie
De Nederlandse politie heeft voor het eerst een eigen merkgeluid ontwikkeld. In samenwerking met sonic brandingbureau Sonicbrand is een herkenbaar geluid gecreëerd dat wordt ingezet in alle mediacommunicatie van het korps. Doel is het versterken van herkenbaarheid, vertrouwen en efficiëntie in contentproductie.
Het merkgeluid bestaat uit een soundlogo, drie DNA-tracks en meer dan twintig muzikale samples. Deze worden onder meer gebruikt in televisiecampagnes, op sociale media, als ringtone en zelfs door het politieorkest.
Van portofoon tot handklap
Het soundlogo combineert elementen als het portofoongeluid, sirenetonen, een ritmische hi-hat, subbas en een afsluitende handklap. De combinatie moet een gevoel oproepen van beweging, daadkracht en betrouwbaarheid – eigenschappen die het politiewerk typeren.
Cyril Huzemeier, merkmanager bij de politie: “De aanleiding om een merkgeluid te laten ontwikkelen was in eerste instantie een nieuwe logo-animatie waarin geluid een centrale rol kreeg. Daarnaast was er een duidelijke behoefte aan een overkoepelend geluid dat op maat gemaakt is voor de politie. Je bent als contentmaker minder tijd kwijt aan passende muziek vinden en je bespaart geld over rechten en het aanschaffen van stockmateriaal.”
Ontwikkeld met input van de werkvloer
Het creatieve proces betrok medewerkers van verschillende politiediensten. Via moodboards, analyses en demo’s werd toegewerkt naar het uiteindelijke geluid. Componist Job Poels, die betrokken was bij de ontwikkeling, draaide een avond mee op dienst in Rotterdam-Zuid om de sfeer van het politiewerk te ervaren.
Marijn Roozemond, oprichter van Sonicbrand: “Het doel was een geluid te componeren dat alle facetten van het politiewerk belicht en alle communicatievormen ondersteunt – van informeren tot alarmeren.”
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Sander van Maarschalkerweerd: Als het goed klinkt, is het goed
Effectiviteitsonderzoek Mediahuis NRC/WPP Media: campagne-effect groter bij combinaties
Voorkeursposities op radio verhogen reclameherinnering
David de Jong: Media, macht en marktwerking
Annabelle Klop: Waarom het merk weer centraal moet staan
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Philips en Prusa lanceren Gen Fix in Praag
Rodger Werkhoven: Schadenfreudevrije kerst gewenst, allemaal!
[Vacatures] DPG Media zoekt een Accountmanager Vtwonen
Bob Koigi: De ontwikkelingen die 2025 hebben gedefinieerd
Philips zet refurbished producten centraal met Back Friday
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
