[Column] Tim Wesdijk (Somention): Het einde van third-party cookies: dit is wat je moet weten

Google heeft aangekondigd dat tegen het einde van het derde kwartaal van 2024 third-party cookies worden uitgefaseerd, waardoor een cruciale bron van data voor marketeers en adverteerders verdwijnt. Third-party cookies waren in staat om verschillende soorten gegevens zoals interesses, voorkeuren en demografische gegevens te meten over het internetgedrag van gebruikers, zelfs wanneer ze niet direct op de website waren waar de cookies waren geplaatst.

De wijziging heeft vooral gevolgen voor platforms zoals Meta, die afhankelijk zijn van cookies van derden om de prestaties van advertenties te meten en te optimaliseren.

De impact op Meta Pixel

Met het uitfaseren van cookies van derden zullen platforms zoals Meta Pixel hun strategieën voor gegevensverzameling en analyse drastisch moeten herzien. Deze cookies, ooit zo noodzakelijk voor het vastleggen van gedetailleerde gebruikersinformatie, zullen niet langer beschikbaar zijn via browsers zoals Chrome en anderen. Dit betekent dat de Meta Pixel voor een immense uitdaging staat, aangezien het voornamelijk afhankelijk was van deze cookies voor het rapporteren en optimaliseren van Facebook-advertenties.

First-party cookies als reddingsboei

Hoewel de impact voelbaar is, is er nog hoop voor adverteerders. Meta Pixel kan nog steeds gebruikmaken van first-party cookies, op voorwaarde dat deze functionaliteit is ingeschakeld in de instellingen van de Pixel in Meta Events Manager. Echter, het gebruik van first-party cookies brengt beperkingen met zich mee, omdat ze slechts beperkte gegevens over activiteit en gebruiker verzamelen, zoals paginaweergaven, klikactiviteit, sessiegegevens, geografische gegevens en verwijzinggegevens op de specifieke website waarop ze zijn geplaatst.

De opkomst van Conversions API (CAPI)

Hier komt de Conversions API (CAPI) naar voren als een krachtige oplossing in dit veranderende landschap. CAPI stelt adverteerders in staat om gegevens over gebruikersactiviteiten van hun eigen servers naar de servers van Meta te verzenden. Deze serverside tracking elimineert de noodzaak van cookies van derden, waardoor wij als adverteerders een alternatieve route hebben om waardevolle gegevens te verzamelen en te analyseren.

De overgang naar serverside tracking

Voor adverteerders die willen anticiperen op de impact van het cookie-uitfaseringsbeleid, is de overstap naar serverside tracking een absolute must. Deze overgang markeert een verschuiving van de afhankelijkheid van browsergegevens naar meer directe en robuuste server-naar-servercommunicatie. Met deze grote veranderingen voor de boeg is aanpassingsvermogen de sleutel tot succes. Adverteerders die snel de overstap maken naar serverside tracking en de mogelijkheden van Conversions API benutten, zullen goed voorbereid zijn op de toekomst van online adverteren.

Tim Wesdijk is Social Advertising Specialist bij Somention

www.somention.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

[Vacatures] Somention zoekt een Sr. Social Creative

22-08-2025 | 08:24:00
Somention is per direct op zoek naar een Sr. Social Creative - Full-time / Part-time · Rotterdam

Hoe je van volgers een community maakt

27-06-2025 | 13:30:00
Woensdagochtend in het nHow Hotel naast de RAI: croissants, koffie en een zaal vol marketeers.

[SHOWREEL!] Somention

26-06-2025 | 16:26:00
Somention is een toonaangevend social media bureau dat bekendstaat om zijn innovatieve strategieën en creatieve campagnes

Cannes 2025: Diederik Chevalier over Somention

19-06-2025 | 09:48:00
New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag spreken Bas Vlugt en Peter Wybenga met toonaangevende professionals uit media en marketingcommunicatie.

Beter Bed kiest Somention voor socialmedia-strategie

16-06-2025 | 10:04:00
Met deze samenwerking wil Beter Bed slaap nadrukkelijker positioneren als vast onderdeel van een gezonde lifestyle.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.