Social media stuwen wereldwijde advertentiegroei

Meta, Alphabet en Amazon zijn in 2030 samen goed voor meer dan 60 procent van de wereldwijde advertentie-uitgaven. Dat blijkt uit cijfers van WARC, dat verwacht dat de advertentiemarkt dit jaar met 7,4 procent groeit tot 1,17 biljoen dollar. Voor 2026 en 2027 voorspelt WARC verdere stijgingen tot respectievelijk 1,27 biljoen en 1,36 biljoen dollar, een verdubbeling ten opzichte van het pandemiejaar 2020.

James McDonald, Director of Data, Intelligence & Forecasting bij WARC: "Wereldwijd groeit de advertentiemarkt snel, waarbij digitale platformen vrijwel alle nieuwe investeringen aantrekken. Ondanks economische tegenwind blijven merken inzetten op Meta, Alphabet en Amazon. Platformen als TikTok groeien wel snel, maar vanaf een kleinere basis."

Social media trekt grootste deel van groei

Volgens WARC worden negen op de tien extra advertentiedollars dit jaar uitgegeven aan onlineplatformen. Social media nemen daarvan 40,6 procent voor zijn rekening, gevolgd door zoekadvertenties buiten retail met 22,2 procent en retail media met 21,5 procent. Buiten China hebben Alphabet, Amazon en Meta inmiddels meer dan de helft van alle advertentie-inkomsten in handen. Hun gezamenlijke marktaandeel loopt volgens de voorspelling op tot boven de 60 procent in 2030.

Social media-uitgaven groeien in 2025 met 14,9 procent tot 306,4 miljard dollar, goed voor 26,2 procent van de totale markt. Bij verdere groei in 2026 en 2027 bereikt de sector een waarde van 386,9 miljard dollar. Meta genereert naar verwachting 184,1 miljard dollar in 2025, goed voor 60,1 procent van alle social bestedingen. Instagram groeit sneller dan Facebook, maar TikTok haalt beide in met een hoger groeitempo.

Zoek- en retailadvertenties blijven stijgen

Zoekadvertenties bereiken in 2025 een waarde van 253,2 miljard dollar, waarvan 217,8 miljard voor Google. Retail media groeit datzelfde jaar met 13,7 procent naar 175 miljard dollar, oftewel 14,9 procent van de markt. Amazon neemt ruim een derde van dit segment in, met 62 miljard dollar omzet.

De sterke tweede kwartaalcijfers in 2025 kwamen vooral door retailers en technologiebedrijven. Zij verhoogden hun uitgaven op Instagram met 18,8 procent en op TikTok met 56,8 procent. Tech- en elektronicamerken gaven extra uit op Facebook (+1 miljard dollar), Instagram (+501 miljoen dollar) en TikTok (+484 miljoen dollar).

Traditionele media krimpen, digitale formats winnen

WARC verwacht dat de wereldwijde advertentiemarkt tussen 2020 en 2027 in waarde verdubbelt. Vooral kleding, reizen en nicotineproducten gaven sinds de pandemie meer uit, terwijl financiële diensten achterblijven. Media en uitgeverijen zijn de enige sector die reëel krimpt.

Magazines, kranten, televisie en radio leveren terrein in, terwijl digitale formats groeien. Online audio, video-on-demand en YouTube winnen marktaandeel, en podcastreclame is sinds 2020 verdrievoudigd.

Amazon, Alphabet en Meta verhogen hun advertentie-inkomsten tussen 2020 en 2027 met bijna 90 procent. Dat is vijf keer sneller dan de rest van de marktpartijen samen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert