35-jarig Sky Radio behoort nog steeds tot best beluisterde radiozenders: een analyse

Sky Radio bestaat op 30 september 2023 officieel 35 jaar. De radiozender startte in augustus 1988 met testuitzendingen en was de eerste jaren formeel een Brits radiostation dat internationaal uitzond via satelliet en kabel. Commerciële Nederlandse radio was wettelijk tot 1992 nog verboden.

Sky Radio was een zusterzender van het toenmalige Sky Channel van News Corp (van Keith Rupert Mordoch), dat tot februari 2006 aandeelhouder van de zender bleef. Sinds 1 oktober 2016 is Talpa Network (van John de Mol) eigenaar van de radiozender die deze zender van de toenmalige Telegraaf Media Groep overnam.

Oprichter Ton Lathouwer was tot 2008 bij de radiozender betrokken; bij de lancering waren ook Lex Harding, Peter de Jager en wijlen Rob Out betrokken, die in december 1992 Radio 538 hebben opgericht en tot 2003 (met andere verhoudingen) dezelfde aandeelhouders hadden. Sinds 2016 zijn Radio 538 en Sky Radio dankzij Talpa Network weer onderdeel van hetzelfde bedrijf (samen met Radio 10). 

Sky Radio is de op een na oudste nog steeds bestaande commerciële Nederlandse radiozender, aangezien Radio 10 in april 1988 van start ging. De radiozender was initieel in Studio Concordia in Bussum gevestigd tot 1995 om daarna te verhuizen naar een eigen gebouw op de Naarderpoort in Naarden. Sinds 2016 zetelt Sky Radio in Hilversum aan de Bergweg in de panden van Talpa Network.

Sky Radio Top 1000

Sky Radio zendt van 30 september tot en met 6 oktober 2023 de Sky Radio Top 1000 uit, gebaseerd op de favoriete muziek van de Sky Radio-luisteraar. Ed Sheeran staat 18 keer genoteerd in die lijst.  

Ook Michael Jackson (13 noteringen) en Coldplay (12 noteringen) doen het goed bij de Sky Radio luisteraar. De hoogst genoteerde Nederlandse productie is Danny Vera met het nummer Roller Coaster (10), gevolgd door Direct met Soldier On (14) en Krezip met I Would Stay (17). 

Non-stop muziek

Sky Radio was vanaf het begin een radiostation met non-stop muziek, waarbij het originele format vooral uit soft pop bestond. In de loop der jaren wijzigde dit in iets hippere popmuziek, met het idee van een feelgood-zender. Van 1991 tot 2003 was er op werkdagen in de late avond één gepresenteerd programma te horen: Candlelight met Jan van Veen. Rond de kerstperiode is Sky Radio het non stop kerst-radiostation onder de noemer Sky Radio The Christmas Station, dat overigens het hele jaar als internetstream te beluisteren is.

Frequenties

In juni 1992 nam Sky Radio zijn eerste (tijdelijke) FM-frequentie in gebruik in Rotterdam waarna deze in 1994 weer uit de ether verdween om na een gewonnen juridische strijd in september 1995 terug te keren via 100.7 FM. Sinds 1 juni 2003 zendt Sky Radio uit via het frequentiepakket op en om 101.2 MHz FM. Sinds juni 2013 zendt Sky Radio ook via DAB+ uit, waar thans ook Sky Radio Hits en Sky Radio Nice & Easy te horen zijn. Na de laatste frequentieverdeling in juli 2023 bleek Sky Radio zich tot 1 september 2035 te hebben verzekerd van FM- en DAB+-frequenties.

3,6 miljoen luisteraars

Van april 1997 tot juni 2004 was Sky Radio marktleider. Inmiddels behaalt Sky Radio een weekbereik van 3,6 miljoen luisteraars en een marktaandeel van 9 procent (13+) en behoort daarmee nog steeds tot de best beluisterde radiozenders. Dit ondanks de opkomst van vele non-stop muziek en on demand (streaming)diensten in de afgelopen 15 jaar. 

Uunco Cerfontaine, Radio Director Sky Radio: “Onze non-stop feel good formule bewijst zich al 35 jaar succesvol, maar deze mijlpaal hadden we natuurlijk nooit gered zonder onze luisteraars. Onze boodschap naar hen blijft onveranderd: Sky Radio is er voor jou wanneer jij dat wilt. Op je werk, onderweg, in het weekend met de kids in de auto, of gewoon lekker thuis.

Als je Sky Radio aanzet, dan leveren we altijd wat je van ons verwacht, namelijk de beste mix van classics en hits. En dat wordt gewaardeerd, want over het eerste half jaar van 2023 waren we met Sky bereiksleider: het station met de meeste luisteraars. Dat is waar we het voor doen!” 

Credits merkcampagne:

Opdrachtgever: Talpa Network | Uunco Cerfontaine (Radio Director Sky Radio) | Dennis van den Berg (Marketing Director) | Yolande Veldt (Brand & Strategy Lead Sky Radio) | Julius Acda (Brand Manager Sky Radio) | Creatie & Concept: Active Studios | Ruben Bults (Managing Director) | Mark Wallaard (Creative Director)

www.skyradio.nl

www.talpanetwork.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong