Tijdens een webinar van The Global TV Group benadrukten Sir John Hegarty en Orlando Wood dat menselijke creativiteit en storytelling belangrijker zijn dan ooit, juist in een tijd waarin technologie en AI een steeds grotere rol spelen. Volgens Hegarty is creativiteit een superkracht die bepalend is voor zakelijk succes, waarbij reclamebureaus en CMO’s zich opnieuw kunnen positioneren als strategische partners in de boardroom.
Orlando Wood onderstreepte dat effectiviteit vooral komt van showmanship: brede, emotionele en verrassende verhalen die merkvoorkeur en groei stimuleren. Televisie en BVOD spelen hierin een sleutelrol, omdat ze de schaal, emotie en tijd bieden die nodig zijn om verhalen te vertellen – iets wat in online media nauwelijks lukt.
De kernboodschap van het webinar: creativiteit is geen luxe, maar essentieel voor groei. Voor bureaus en CMO’s ligt er een unieke kans om storytelling en merkbouw opnieuw centraal te stellen, met televisie als hét podium.
