Screenforce: Context bepaalt aandacht voor reclames in december

In de decembermaand is de strijd om aandacht op televisie groot. Uit onderzoek van TV Audience Solutions (TVAS) waar Screenforce over schrijft, blijkt dat niet alleen de inhoud van een commercial, maar vooral de context waarin deze wordt uitgezonden, bepalend is voor hoe lang kijkers blijven kijken.

De analyse naar doorkijkgedrag laat zien dat reclameblokken rond luchtige, ontspannen of humorvolle programma’s gemiddeld meer kijkers vasthouden dan blokken bij serieuze of zware titels. Voor adverteerders betekent dat: context telt. Een comedy of feelgoodprogramma zorgt voor een positieve kijkervaring, waardoor het publiek eerder geneigd is te blijven zitten, ook tijdens de reclame.

Tijdstip beïnvloedt kijkgedrag

Het tijdstip van uitzending speelt eveneens een rol. In de vooravond (vanaf 17:00 uur) zien zenders automatisch al meer doorkijkgedrag: kijkers die afstemmen op nieuws of actualiteiten blijven vaak hangen tijdens de aansluitende reclameblokken.

In primetime (20:00-23:00 uur) zijn de verschillen groter. Films trekken doorgaans een consistent publiek, waarbij sommige genres, zoals actie- en avonturenfilms, gemiddeld 80 procent of meer van de kijkers vasthouden. Ook realitytitels met een positief of empathisch karakter – zoals Helden van Hier: in de lucht of First Dates – scoren hoog. Ontspanning en emotionele betrokkenheid blijken sterke factoren voor aandacht, zeker richting de feestdagen.

Verschillen tussen mannen en vrouwen

De data tonen ook opvallende verschillen tussen mannelijke en vrouwelijke kijkers. Over het algemeen kijken vrouwen iets langer door naar reclames dan mannen.

Vrouwelijke kijkers vormen vaak de meerderheid bij genres als dramaseries, romantische comedy’s en datingprogramma’s. Binnen deze genres houden mannen die meekijken echter net zo goed vol als vrouwen. Bij actie- en avonturenfilms is de mannelijke kijker dominant (ongeveer 60 procent van het publiek), maar binnen dit genre blijven vrouwen in verhouding juist beter kijken, met gemiddeld 7 procent meer doorkijkgedrag.

Daarnaast blijkt dat vrouwen relatief vaker blijven hangen bij films met populaire mannelijke acteurs. TVAS onderzocht het kijkgedrag van mannen en vrouwen (25-54 jaar) bij films met bekende namen en zag dat vrouwelijke kijkers vaker blijven zitten tijdens reclameblokken bij dit type films.

Dit is een samenvatting. Lees het volledige artikel hier.

www.screenforce.nl

(headerbeeld is gegenereerd met behulp van AI)

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert