Romy Ruitenbeek en Stepherd Pocornie testen banen in LOI-campagne van Team5pm

LOI trapt het jaar af met de lancering van een online campagne: De dagdroom testers. De boodschap: je weet pas wanneer iets het stoppen met dagdromen waard is, wanneer je het hebt geprobeerd. Daarom testen Romy Ruitenbeek en Stepherd Pocornie op basis van community input banen waar de kijker over heeft gedroomd. Zo gaat het duo aan de slag als beveiliger, basisschoolleraar, dierenartsassistent paraveterinair en in de verpleegkunde, een diverse selectie van banen die mogelijk zijn met een LOI-opleiding.

Stop met dagdromen, start met leren

De campagne borduurt voort op het communicatie-concept dat in 2024 door LOI is uitgerold: Stop met dagdromen, start met leren. Want, té veel dagdromen remt in het ondernemen van actie om dromen waar te maken, denkt LOI. Het concept wordt volledig online uitgerold met platform-specifieke assets op YouTube, Instagram en TikTok, en bestaat uit een combinatie van longform content, shortform content, social ads en fotografie, voor zowel de bredere LOI-doelgroep als voor consumenten die in de markt zijn voor een opleiding. 

Team5pm verzorgde de ontwikkeling en productie van de campagne, terwijl Wavemaker de TikTok-vertaling voor haar rekening nam. De eerste aflevering ging op 1 januari live, waarna alle content tussen begin januari en eind februari wordt gepubliceerd.

Annelies Coenraads, teamleider media bij LOI: "Door de dalende kijktijd en stijgende prijzen voor adverteren op traditionele media, kijken we naar nieuwe manieren om met name onze jonge doelgroep te bereiken en te raken. Met De dagdroom testers spreken we jongeren aan op een manier die past bij online, met platform-fit creaties voor alle verschillende kanalen. We kiezen daarmee bewust voor content die leuk is om naar te kijken en tegelijkertijd het brede opleidingsaanbod van LOI laat zien. We willen jongeren motiveren om hun dromen na te jagen en niet te blijven hangen in wishful thinking. En met onze opleidingen, die flexibel te volgen zijn, is dat mogelijk. Ook als je al een baan of anderszins een druk bestaan hebt."    

Sjoerd van Renselaar, lead campagnes bij team5pm: "Als je online impact wilt maken, moet je het als merk durven om af te wijken van de traditionele vormen van reclame. Tegelijk moet de content die je als merk maakt niet alleen leuk zijn om naar te kijken, maar ook bijdragen aan je bredere merkverhaal. Met De dagdroom testers zitten we precies op dit snijvlak. Daarnaast slaan we ook de brug naar performance: naast alle social content hebben we een reeks actiematige assets ontwikkeld om kijkers aan te sporen het opleidingsaanbod van LOI te bekijken."  

Credits: 
Klant: LOI | verantwoordelijke klant: Annelies Coenraads, Hilde Gerhards, Claire de Wilde, AC Lans | Bureaus: team5pm, Wavemaker | Creative lead: Jochem Klicks | Creative: Anne Jaasma | Strategie: Nienke Harsta | Account: Sjoerd van Renselaar | Project Manager: Simone Besseling | TikTok creatie & productie: Wavemaker (Chelsea Breur, Marlie Morsink Vollebroek, Elke Mulder) | Productiemaatschappij: team5pm | Regie: Rens Polman | Hosts: Romy Ruitenbeek en Stepherd Pocornie | Producer: Benthe Stam

www.loi.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien