Robert de Vries: contentstrategie werkt niet meer

[Column] Paniek in contentland

Paniek in contentland. De contentstrategie werkt niet meer.

Overal zie je ze. Licht paniekerige LinkedIn-miepjes die met trillende vingers een post tikken:
“Help, mijn bereik keldert!”

“Mijn video’s doen ineens niks meer!”

“Zal ik anders een poll doen over wat voor content jullie willen zien?”

Rustig maar. Adem in, adem uit. Het ligt niet aan het algoritme.

Het ligt aan jou.

Mensen zijn gewoon klaar met dat inhoudsloze AI-gebabbel in de vorm van: “Ik wil even iets delen…” “Wat me gisteren overkwam, veranderde alles…” “Leiderschap is eigenlijk gewoon kwetsbaarheid…”

Zucht. Als ik nog één keer een “persoonlijk verhaal” leest dat begint met een generieke opening en eindigt in een coachingstraject, ga ik me aanmelden bij een klooster. Zonder wifi.

Het echte probleem?

We zijn collectief allergisch geworden voor content die lijkt op content. Voor strategieën die zijn bedacht door tools in plaats van door mensen met een mening. Voor posts die voelen als een verplichte Instagram Story van iemand op dieet die z’n rijstwafel fotografeert:

Goede content voelt niet als content. Goede content bijt. Maakt iets los. Roept discussie op. Zweet een beetje. Ruikt naar mening.

En ja, dat mag best met AI geschreven zijn – maar dan wél met jouw brein, ballen en blik op de wereld erbij.

Dus: kap met die “gepland voor 7 posts per week”-troep. Mik je contentkalender lekker in de digitale shredder. En schrijf weer iets waar je trots op kunt zijn. Iets dat je moeder niet begrijpt, maar je volgers wel.

Want laten we eerlijk zijn: een beetje stof doen opwaaien is toch 100 keer lekkerder dan 34 likes op een inspiratieloze herkenbaar hè?-post?

Robert de Vries is oprichter van Eventbureau.nl.

www.eventbureau.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

True Ideas neemt Johnny Wonder over

16-09-2025 | 07:21:00

De bureaus True Ideas en Johnny Wonder gaan samen verder onder de naam True Ideas

Lees Meer >>

Jeroen Verkroost: Goede content bestaat uit inhoud, impact en integratie

15-09-2025 | 22:47:00

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden. Vandaag spreken we met Jeroen Verkroost

Lees Meer >>

S4Capital (Monks): omzetdaling en groter verlies in H1, 2025

15-09-2025 | 17:55:00

S4Capital, de holdingmaatschappij waar Monks onder valt, heeft een netto omzetdaling van 12,7 procent tot 328,2 miljoen Pond gerapporteerd en een bijna 3 keer zo hoog operationeel verlies (10,9 miljoen Pond) over het eerste half jaar 2025

Lees Meer >>