Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?

In de zomer deelt Screenforce inzichten uit eerder gepubliceerde onderzoeken rond actuele thema’s in de reclamewereld. Deze week staat reclame-effectiviteit centraal.

AI vraagt om menselijke toets

Onderzoek van Nielsen IQ toont aan dat kijkers AI-gegenereerde reclame vaak herkennen en als minder prettig ervaren. Ze vinden deze video's irritanter en verwarrender dan traditionele spots, wat leidt tot lagere geheugenactivatie en gedragsimpact. Toch activeren AI-spots wel effectief het merkimago, doordat ze gebruikmaken van bekende visuele elementen. De boodschap: AI biedt kansen, maar alleen als de kwaliteit hoog is en menselijk wordt bijgestuurd.

Ontroering werkt net zo goed als humor

Hans Hoeken (Universiteit Utrecht) onderzocht welk type emotie het beste werkt in reclame. Ontroerende commercials scoorden even goed of beter dan grappige varianten, vooral wanneer ze eindigden met een positief gevoel. Emotie blijkt effectief om betrokkenheid te creëren, of dit nu via een lach of een traan gebeurt.

Traditionele media leveren het meeste op

Volgens het rapport Profit Ability 2 is reclame nog altijd rendabel, met TV als best presterend kanaal. Gevestigde media leveren meer rendement op dan sommige digitale alternatieven. Bovendien komt het grootste deel van de ROI pas na enkele maanden. Een gebalanceerde mediamix en lange termijnvisie zijn essentieel om waarde te behouden.

Omgeving beïnvloedt effectiviteit

Ad Alliance en Unravel Research concluderen dat het platform waarop een commercial wordt getoond, impact heeft op hoe die wordt beoordeeld. TV en Videoland creëren meer vertrouwen dan user-generated platforms als YouTube. De context waarin reclame verschijnt, beïnvloedt daarmee het merkimago en de effectiviteit van de uiting.

Meer over deze onderzoeken en links naar de bronnen vind je op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

VAB-onderzoek: KPI’s verschillen per type adverteerder

09-09-2025 | 11:49:00

Uit het onderzoek blijkt dat alle bedrijven dezelfde top 3 doelstellingen nastreven: merkbekendheid, omzet en winst.

Lees Meer >>

Michel van der Voort: Maak tv-inkoop even simpel als online

09-09-2025 | 00:15:00

Michel van der Voort is algemeen directeur van brancheorganisatie Screenforce. We spreken met hem over de halfjaarcijfers, NMO Kijkonderzoek Fase 2 en meer.

Lees Meer >>

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00

Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Lees Meer >>

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00

De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Lees Meer >>

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00

Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Home Agency ontwikkelt Thuisarts-merkcampagne Zoek jezelf niet zieker

16-09-2025 | 18:31:00

Home Agency heeft een merkcampagne ontwikkeld voor de gezondheid-website Thuisarts. Daarbij is ook een vernieuwde visuele identiteit ontwikkeld in samenwerking met Reaktor

Lees Meer >>

Havas Lemz ontwikket campagne Bolletje: ronduit lekker

16-09-2025 | 18:11:00

Havas Lemz heeft voor Bolletje ondder de noemer Rondom Lekker een campagne gelanceerd voor de Bolletje Bagel Cracker. Dit is een combinatie van de ronde, met sesam bestrooide bagel en een luchtige, knapperige cracker

Lees Meer >>