Print, podcasts en puzzels populairder in vakantietijd

[Whitepaper] Mediahuis en MediaTest laat zomertrends zien

In de zomerperiode verandert het dagelijkse ritme van veel Nederlanders, en daarmee ook hun mediagedrag. Uit onderzoek van Mediahuis en MediaTest onder ruim duizend respondenten blijkt dat mensen in deze periode niet minder, maar juist anders media consumeren.

Ongeveer vier op de vijf Nederlanders gaan in de zomer op vakantie. Dit geldt vooral voor jongeren, gezinnen en hoger opgeleiden. Ook wie thuisblijft, ervaart meer vrije tijd, wat zorgt voor een verschuiving in mediagebruik.

Meer tijd voor nieuws en verdieping

Zo geeft ruim twintig procent van de respondenten aan in de zomer meer media te gebruiken dan normaal. Er is meer tijd om online nieuws te lezen, sociale media te bekijken of kranten en magazines door te nemen. Meer dan driekwart volgt dagelijks het nieuws via online platforms, en bijna vier op de tien respondenten zegt in de vakantie juist meer aandacht te hebben voor nieuws.

Nieuws wordt in deze periode vooral gevolgd via social media, nieuwsapps en televisie. Jongeren gebruiken vaker sociale media, terwijl ouderen vooral televisie kijken. Mannen lezen vaker digitale kranten en nieuwsapps, vrouwen gebruiken vaker sociale media. Ook podcasts en online video’s zijn populairder in de zomer, vooral onder jongeren.

Papieren media terug in beeld

De zomerperiode blijkt gunstig voor fysieke content. Vooral puzzelboekjes, leesboeken en magazines worden vaker gekocht. Onder vakantiegangers en ouders is de papieren krant opvallend populair.

Advertenties vallen volgens het onderzoek beter op in de zomer. Ongeveer zeventig procent zegt evenveel of meer aandacht te hebben voor reclame. Vooral jongeren, stedelingen en hoogopgeleiden ervaren dit. Campagnes rondom eten, drinken, reizen, zonnebrand en kleding trekken in deze periode extra de aandacht.

Mobiele telefoon blijft het meest gebruikt

De mobiele telefoon is het meest gebruikte apparaat in de zomer. Daarna volgen laptop, tablet en televisie. E-readers worden minder vaak gebruikt, al is het gebruik onder vrouwen en vakantiegangers iets hoger.

De zomer biedt daarmee niet alleen ontspanning, maar ook commerciële kansen voor merken. Door het veranderde mediagebruik zijn consumenten beter bereikbaar en ontvankelijker voor nieuwe informatie en advertenties.

Download de Whitepaper

www.mediahuis.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!