Print, podcasts en puzzels populairder in vakantietijd

[Whitepaper] Mediahuis en MediaTest laat zomertrends zien

In de zomerperiode verandert het dagelijkse ritme van veel Nederlanders, en daarmee ook hun mediagedrag. Uit onderzoek van Mediahuis en MediaTest onder ruim duizend respondenten blijkt dat mensen in deze periode niet minder, maar juist anders media consumeren.

Ongeveer vier op de vijf Nederlanders gaan in de zomer op vakantie. Dit geldt vooral voor jongeren, gezinnen en hoger opgeleiden. Ook wie thuisblijft, ervaart meer vrije tijd, wat zorgt voor een verschuiving in mediagebruik.

Meer tijd voor nieuws en verdieping

Zo geeft ruim twintig procent van de respondenten aan in de zomer meer media te gebruiken dan normaal. Er is meer tijd om online nieuws te lezen, sociale media te bekijken of kranten en magazines door te nemen. Meer dan driekwart volgt dagelijks het nieuws via online platforms, en bijna vier op de tien respondenten zegt in de vakantie juist meer aandacht te hebben voor nieuws.

Nieuws wordt in deze periode vooral gevolgd via social media, nieuwsapps en televisie. Jongeren gebruiken vaker sociale media, terwijl ouderen vooral televisie kijken. Mannen lezen vaker digitale kranten en nieuwsapps, vrouwen gebruiken vaker sociale media. Ook podcasts en online video’s zijn populairder in de zomer, vooral onder jongeren.

Papieren media terug in beeld

De zomerperiode blijkt gunstig voor fysieke content. Vooral puzzelboekjes, leesboeken en magazines worden vaker gekocht. Onder vakantiegangers en ouders is de papieren krant opvallend populair.

Advertenties vallen volgens het onderzoek beter op in de zomer. Ongeveer zeventig procent zegt evenveel of meer aandacht te hebben voor reclame. Vooral jongeren, stedelingen en hoogopgeleiden ervaren dit. Campagnes rondom eten, drinken, reizen, zonnebrand en kleding trekken in deze periode extra de aandacht.

Mobiele telefoon blijft het meest gebruikt

De mobiele telefoon is het meest gebruikte apparaat in de zomer. Daarna volgen laptop, tablet en televisie. E-readers worden minder vaak gebruikt, al is het gebruik onder vrouwen en vakantiegangers iets hoger.

De zomer biedt daarmee niet alleen ontspanning, maar ook commerciële kansen voor merken. Door het veranderde mediagebruik zijn consumenten beter bereikbaar en ontvankelijker voor nieuwe informatie en advertenties.

Download de Whitepaper

www.mediahuis.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

100%NL en Summit Retail Media Group brengen Meezing Top 1000 naar het tankstation

20-09-2025 | 17:10:00
100%NL en Summit Retail Media Group brengen Meezing Top 1000 naar tankstation. Radio en retailmedia smelten samen

[Vacatures] NRC zoekt een Web Analyst

19-09-2025 | 09:42:00
NRC is per direct op zoek naar Web Analyst

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Visual Storyteller De Telegraaf

19-09-2025 | 08:48:00
Mediahuis is per direct op zoek naar een Visual Storyteller De Telegraaf - Amsterdam

[Forum] Wat is goede content?

17-09-2025 | 23:59:00
In de rubriek [Forum] stellen wij bepalende spelers in de markt een actuele vraag. Deze keer stellen we juryleden van de Influencer & Content Marketing Awards 2025 de vraag

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Content Creator Nieuws

16-09-2025 | 09:29:00
Mediahuis is per direct op zoek naar een Content Creator Nieuws - Leeuwarden, Groningen


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.

[Vacatures] Alfred zoekt een Senior Producer

24-09-2025 | 08:00:00
Alfred  is per direct op zoek naar een Senior Producer - Full-time · Amsterdam

SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP

23-09-2025 | 11:01:42
Het project vormt het centrale onderdeel van een campagne die deze week in achttien landen start

[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic

23-09-2025 | 09:27:00
DPG Media is per direct op zoek naar Redacteur Video Qmusic - Amsterdam

Joe Public en ALDI benadrukken bekroonde kwaliteit in campagne

23-09-2025 | 09:04:00
Joe Public Amsterdam heeft voor ALDI een vervolg ontwikkeld in de Fans van Voordeel-campagne.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.