21-07-2025 | 16:54:00

Bekeken: 2395

Door: Redactie Kanaal: Audio Categorie: whitepaper

Tags:

Audio

Markteffect

Mediaonderzoek

Online

Podcast

Podcastgebruik groeit sterk bij jonge luisteraars

[Whitepaper] Markteffect Podcast Monitor 12de editie

Het gebruik van podcasts blijft stijgen in Nederland, met name onder jongeren tussen 18 en 35 jaar en hoogopgeleiden. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor, uitgevoerd onder 2197 respondenten. Hoewel de totale groei beperkt is, zet de populariteit onder specifieke doelgroepen gestaag door.

De belangrijkste redenen om te luisteren zijn ontspanning en het volgen van nieuws, politiek of gezondheid. Jongere luisteraars volgen vaker ook anderstalige podcasts, terwijl oudere doelgroepen de voorkeur geven aan Nederlandstalige content.

Thuis luisteren populair, jongeren vaker onderweg

De meeste luisteraars luisteren thuis, maar jongeren doen dat opvallend vaak onderweg of tijdens het sporten. Mobiel luisteren is de norm, met Spotify als dominante speler, gevolgd door YouTube. Video-podcasts zijn in opkomst en live podcast-events trekken vooral een jonger publiek.

Beperkte acceptatie van reclame, lichte groei betaalbereidheid

Slechts een derde van de luisteraars vindt podcasts geschikt voor reclame, ondanks het gerichte bereik. Jongeren staan positiever tegenover advertenties dan ouderen. Pre-rolls zijn het meest voorkomend maar worden ook het meest storend gevonden, vooral als deze door derden zijn ingesproken. Branded content werkt met name goed bij thema’s als reizen, gezondheid en geldzaken. Host-read ads worden als minst storend ervaren.

Steeds meer luisteraars zijn bereid te betalen voor advertentievrije podcasts, meestal via abonnementsdiensten. De meerderheid blijft echter terughoudend: slechts een derde wil betalen, afhankelijk van het bedrag.

Download de whitepaper

www.markteffect.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Vacatures] Markteffect zoekt een Senior Client Consultant

13-10-2025 | 09:52:00

Markteffect is per direct op zoek naar een Senior Client Consultant - Eindhoven

Lees Meer >>

[Vacatures] Markteffect zoekt een Medior Client Consultant

13-10-2025 | 09:43:00

Markteffect is per direct op zoek naar een Medior Client Consultant - Eindhoven

Lees Meer >>

Nutricia start campagne tegen dreiging ondervoeding

03-10-2025 | 11:27:00

Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 85 procent van de Nederlanders zich (bijna) nooit zorgen maakt om zelf risico te lopen op ondervoeding.

Lees Meer >>

[Vacatures] Markteffect zoekt een Kwalitatief Research Expert

01-10-2025 | 08:58:00

Markteffect is per direct op zoek naar een Kwalitatief Research Expert - Amsterdam

Lees Meer >>

Markteffect: Waarom een marketingplan onmisbaar is voor 2026

23-09-2025 | 14:22:45

Een sterk marketingplan helpt om structuur aan te brengen en gericht te werken aan doelen voor 2026.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Fitzroy en Draft Digital bouwen aan merk Overstappen.nl

13-10-2025 | 12:00:00

Met een always-on tv-campagne via STER, gericht op een breed publiek van dertig tot zestig jaar, wil Overstappen.nl gestaag bereik en herkenning opbouwen.

Lees Meer >>

TomTom kiest STROOM voor lancering dashboardassistent Tom

13-10-2025 | 11:42:03

Met deze fysieke rij-assistent wil TomTom automobilisten helpen met meer focus en veiligheid de weg op te gaan.

Lees Meer >>

Zilveren Kruis en KNVB starten campagne mentale gezondheid

13-10-2025 | 08:44:00

De campagne richt zich op het bespreekbaar maken van mentale druk onder jongeren op en rond het voetbalveld.

Lees Meer >>

Bob Koigi: Addressable tv: de onbenutte goudmijn voor marketeers

10-10-2025 | 16:07:00

Een aanzienlijke strategische kloof kost adverteerders miljoenen aan potentiële omzet en bereik. Nieuw onderzoek van DISH Media, ontwikkeld in samenwerking met Janus Strategy & Insights, onthult dat marketeers door het onderbenutten van addressable TV systematisch 31,6 miljoen Amerikaanse volwassenen over het hoofd zien, een segment dat alleen effectief via dit kanaal bereikt kan worden.

Lees Meer >>