Plastic Change voert druk op met gewaagde campagne

Plastic Change, de Deense milieuorganisatie, lanceert een wereldwijde campagne die de link legt tussen microplastica en mannelijke vruchtbaarheid. Richtinggevend voor de campagne zijn de VN-onderhandelingen over het wereldwijde plasticsverdrag INC‑5.2 in Genève, waar de actie #PackingPlastic zich direct richt tot besluitvormers.

Satirische beelden met serieuze boodschap

Onder de titel Are You Packing Microplastics? maakt de campagne gebruik van satire en hypermasculiene beelden in een knipoog naar iconische Calvin Klein advertenties. In plaats van strak getekende onderbroekenfiguren zie je PET-flessen, en in plaats van bekende logo’s staan zinnen als How toxic is your masculinity? en 4 out of 5 dicks are packing plastic. Fotograaf Derek Henderson zorgt met zwart-witbeelden voor een directe confrontatie met de gevolgen van plastic op mannelijke gezondheid.

Van stereotypen naar bewustwording

Onderzoek toont aan dat veel mannen milieuboodschappen associëren met vrouwelijkheid, waardoor ze minder gevoelig zijn voor het belang van duurzaamheid.

Anne Aittomaki, strateeg bij Plastic Change: “Campagnes mislukken bij mannen omdat milieubewustzijn als vrouwelijk wordt gezien. Als de planeet redden je niet raakt, misschien raakt je seksleven je wél. Dit is geen bangmakerij – dit is wetenschap.”

Uit recent onderzoek blijkt dat microplastica zijn teruggevonden in tachtig procent van de onderzochte mannelijke lichaamsweefsels én in alle geteste zaadmonsters. De campagne claimt deze cijfers om mannelijke UN-delegaties te overtuigen van de noodzaak tot actie.

Doelgerichte communicatie

Tali Madsen, Chief Strategic Officer bij Worth Your While: “In kamers vol besluitvormers heeft het enorme lichaamskwaalpotentieel van microplastics hen nog niet wakker geschud. Door te richten op wat mannen echt raakt, bereiken we hen op een cruciaal moment – niet om te shockeren, maar om eindelijk te laten beseffen wat er op het spel staat.”

De campagne loopt tot 14 augustus met billboard- en OOH-acties in Genève en Denemarken, plus een wereldwijde aanwezigheid op digitale kanalen. Via social media worden gebruikers uitgenodigd hun eigen #PackingPlastic foto’s te delen. Ook werken male influencers mee, van podcasters tot biohackers, om de campagne te versterken.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.