Pinterest lanceert visuele advertentietools voor merken

[International] Platform introduceert Top of Search en lokale voorraad-ads

Pinterest heeft tijdens Pinterest Presents, het jaarlijkse wereldwijde adverteerders-event, een reeks advertentieproducten gepresenteerd. Het platform wil zich hiermee positioneren als startpunt van shopping journeys die beginnen met inspiratie en beeld, in plaats van tekstgestuurde zoekopdrachten.

Volgens Pinterest geven vooral Gen Z-consumenten de voorkeur aan visuele zoekopdrachten. Uit onderzoek blijkt dat 39 procent van deze groep liever via Pinterest begint met shoppen. Omdat 96 procent van de topzoekopdrachten niet-merkgebonden is, ziet het platform zichzelf als plek waar consumenten openstaan voor ontdekking en merken effectief intentie kunnen vangen.

Top of Search ads in beta

Een van de opvallende introducties is Top of Search ads. Deze advertenties verschijnen direct tussen de eerste tien zoekresultaten en bij Related Pins. Tests laten zien dat dit format een 29 procent hogere doorklikratio oplevert dan standaardcampagnes en 32 procent meer nieuwe shoppers bereikt.

Wayfair, een van de eerste testers, noteerde een stijging van 237 procent in doorklikratio binnen twee weken vergeleken met gebruikelijke campagnes.

Lokale voorraad in beeld

Daarnaast breidt Pinterest lokale voorraadadvertenties uit naar meerdere markten. Hiermee kunnen retailers realtime prijzen en actuele beschikbaarheid van producten in de buurt tonen.

Canadian Tire Company, de eerste Canadese retailer die dit testte, bereikte geïnteresseerde shoppers 48 procent efficiënter en realiseerde een 16,5 procent hogere winkelbezoekratio dan met standaardcampagnes.

Integratie met media networks

Nieuw is ook Pinterest Media Network Connect, een self-service tool waarmee media networks direct in Pinterest Ads Manager first-party audiences, productcatalogi en conversiedata kunnen delen met adverteerders.

Christine Foster, Senior Vice President bij Kroger Precision Marketing: "Marketeers moeten snel schakelen om consumenten bij te houden. Deze nieuwe mogelijkheid geeft adverteerders meer controle en snellere besluitvorming, met inzet van aankoopdata direct van de retailer."

Pinterest werkt in de Verenigde Staten samen met onder andere Kroger Precision Marketing en Instacart Ads en plant uitbreiding naar andere markten.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

03-10-2025 | 11:10:58
Wereldwijde uitdagingen zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein

Bayer kiest Inter Public Group als wereldwijd bureaupartner

03-10-2025 | 08:35:00
De samenwerking betreft enkele van Bayer’s bekendste zelfzorgmerken, waaronder Aspirin, Claritin, Bepanthen en Alka-Seltzer.

Unilever versnelt marketing met AI-gedreven content

02-10-2025 | 11:09:51
Daarmee worden productietijden verkort, de efficiëntie verhoogd en de betrokkenheid vergroot in meerdere markten wereldwijd

Dentsu lanceert LEGO Party! via SMG Studio

02-10-2025 | 10:56:27
Het project markeert een volgende stap in Dentsu’s investering in gaming als platform waar merken verbinding kunnen maken met een wereldwijd publiek.

Programmatic buying en data-integratie stuwen OOH-omzet

29-09-2025 | 16:12:16
Adverteerders gebruiken data en cloudgebaseerde planningssystemen om campagnes af te stemmen op winkelcentra, vervoersknooppunten en publieke ruimtes
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.