Pinterest lanceert visuele advertentietools voor merken

[International] Platform introduceert Top of Search en lokale voorraad-ads

Pinterest heeft tijdens Pinterest Presents, het jaarlijkse wereldwijde adverteerders-event, een reeks advertentieproducten gepresenteerd. Het platform wil zich hiermee positioneren als startpunt van shopping journeys die beginnen met inspiratie en beeld, in plaats van tekstgestuurde zoekopdrachten.

Volgens Pinterest geven vooral Gen Z-consumenten de voorkeur aan visuele zoekopdrachten. Uit onderzoek blijkt dat 39 procent van deze groep liever via Pinterest begint met shoppen. Omdat 96 procent van de topzoekopdrachten niet-merkgebonden is, ziet het platform zichzelf als plek waar consumenten openstaan voor ontdekking en merken effectief intentie kunnen vangen.

Top of Search ads in beta

Een van de opvallende introducties is Top of Search ads. Deze advertenties verschijnen direct tussen de eerste tien zoekresultaten en bij Related Pins. Tests laten zien dat dit format een 29 procent hogere doorklikratio oplevert dan standaardcampagnes en 32 procent meer nieuwe shoppers bereikt.

Wayfair, een van de eerste testers, noteerde een stijging van 237 procent in doorklikratio binnen twee weken vergeleken met gebruikelijke campagnes.

Lokale voorraad in beeld

Daarnaast breidt Pinterest lokale voorraadadvertenties uit naar meerdere markten. Hiermee kunnen retailers realtime prijzen en actuele beschikbaarheid van producten in de buurt tonen.

Canadian Tire Company, de eerste Canadese retailer die dit testte, bereikte geïnteresseerde shoppers 48 procent efficiënter en realiseerde een 16,5 procent hogere winkelbezoekratio dan met standaardcampagnes.

Integratie met media networks

Nieuw is ook Pinterest Media Network Connect, een self-service tool waarmee media networks direct in Pinterest Ads Manager first-party audiences, productcatalogi en conversiedata kunnen delen met adverteerders.

Christine Foster, Senior Vice President bij Kroger Precision Marketing: "Marketeers moeten snel schakelen om consumenten bij te houden. Deze nieuwe mogelijkheid geeft adverteerders meer controle en snellere besluitvorming, met inzet van aankoopdata direct van de retailer."

Pinterest werkt in de Verenigde Staten samen met onder andere Kroger Precision Marketing en Instacart Ads en plant uitbreiding naar andere markten.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert