Outreach: (D)OOH stijgt (weer) met 5 procent in Q2
De omzetten in buitenreclame zijn in het tweede kwartaal van 2025 met 5 procent gestegen en hebben daarmee de matige groei in het eerste kwartaal (1 procent) duidelijk verbeterd. Over het eerste jaar behaalden de buitenreclame-expoitanten die bij Outreach zijn aangesloten 141 miljoen euro omzet, een stijging van 3 procent.
In het tweede kwartaal steeg de omzet naar 80,6 miljoen euro. 57 procent ging daarbij naar DOOH en 43 procent naar traditionele buitenreclames.
Traditioneel
De groei werd in het tweede kwartaal vooral gerealiseerd dankzij het traditionele segment, dat met 10 procent groeide tegenover 2 procent voor digitaal. De toename in het tweede kwartaal hangt volgens brancheorganisatie Outreach deels samen met het gemiddeld hogere vlaktarief voor traditioneel OOH. Ook Pasen, dat dit jaar in het tweede kwartaal viel en vorig jaar in het eerste kwartaal, speelt mee.
Digitaal
Binnen digitaal is in het tweede kwartaal het aandeel van progammatic opgelopen naar 28 procent. In het eerste kwartaal was dat nog 26 procent en een jaar geleden 24 procent.
De ontwikkeling van de OOH-markt ligt in lijn met de onlangs gepresenteerde cijfers van WPP Media. Die stelde de verwachtingen voor de totale markt naar beneden bij, maar verwacht zowel voor als na de bijstelling van die prognoses voor OOH een groei tussen de 3 en 6 procent voor heel 2025.
Sita Bakker, directeur van Outreach: “De groei is in het tweede kwartaal deels seizoen gedreven, maar het laat ook zien dat OOH zich relatief sterk ontwikkelt ten opzichte van de totale mediamarkt. Dat is een positief signaal voor de rest van het jaar.”
Bauer Media Outdoor, JCDecaux, Global, CS Digital Media, Schiphol, OV Media, AH Retail Media Services, Plus Retail Media, Ocean Outdoor, Centercom en BlowUp Media zijn lid van Outreach. Hillenaar Outdoor is geen lid meer van Outreach.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Gido Andriessen: Digitale groei drijft OOH bij Vistar Media
Marc van Hamelen: Aandacht en emotie in de publieke ruimte
Wouter Wunnink: Transparantie is de sleutel bij TAG Outdoor
[Vacancy] Initiative has a position for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative
Siebe-Geert de Boer & Coen Kempen: (D)OOH is uitstekend meetbaar
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP
[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic
Joe Public en ALDI benadrukken bekroonde kwaliteit in campagne
ARA Creative Agency ontwikkelt campagne Sok je mee
Hart voor de Zaak ontwikkelt actie Week van de Stamceldonor
Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong
