Outreach: (D)OOH stijgt (weer) met 5 procent in Q2

De omzetten in buitenreclame zijn in het tweede kwartaal van 2025 met 5 procent gestegen en hebben daarmee de matige groei in het eerste kwartaal (1 procent) duidelijk verbeterd. Over het eerste jaar behaalden de buitenreclame-expoitanten die bij Outreach zijn aangesloten 141 miljoen euro omzet, een stijging van 3 procent.

In het tweede kwartaal steeg de omzet naar 80,6 miljoen euro. 57 procent ging daarbij naar DOOH en 43 procent naar traditionele buitenreclames.

Traditioneel

De groei werd in het tweede kwartaal vooral gerealiseerd dankzij het traditionele segment, dat met 10 procent groeide tegenover 2 procent voor digitaal. De toename in het tweede kwartaal hangt volgens brancheorganisatie Outreach deels samen met het gemiddeld hogere vlaktarief voor traditioneel OOH. Ook Pasen, dat dit jaar in het tweede kwartaal viel en vorig jaar in het eerste kwartaal, speelt mee.

Digitaal

Binnen digitaal is in het tweede kwartaal het aandeel van progammatic opgelopen naar 28 procent. In het eerste kwartaal was dat nog 26 procent en een jaar geleden 24 procent.

De ontwikkeling van de OOH-markt ligt in lijn met de onlangs gepresenteerde cijfers van WPP Media. Die stelde de verwachtingen voor de totale markt naar beneden bij, maar verwacht zowel voor als na de bijstelling van die prognoses voor OOH een groei tussen de 3 en 6 procent voor heel 2025.

Sita Bakker, directeur van Outreach: “De groei is in het tweede kwartaal deels seizoen gedreven, maar het laat ook zien dat OOH zich relatief sterk ontwikkelt ten opzichte van de totale mediamarkt. Dat is een positief signaal voor de rest van het jaar.”

Bauer Media Outdoor, JCDecaux, Global, CS Digital Media, Schiphol, OV Media, AH Retail Media Services, Plus Retail Media, Ocean Outdoor, Centercom en BlowUp Media zijn lid van Outreach. Hillenaar Outdoor is geen lid meer van Outreach.

www.outreach.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Guy Grimmelt: Groei buitenreclame stuwt Global vooruit

12-03-2026 | 14:31:46

Het gesprek gaat over de ontwikkeling van buitenreclame, de opkomst van retailmedia en de vraag hoe het medialandschap verandert

Lees Meer >>

We Agency en Artsen Slaan Alarm starten campagne tegen vapeverkoop

10-03-2026 | 10:27:00

Aanleiding is nieuw onderzoek waaruit blijkt dat 38 procent van de minderjarige gebruikers hun vapes in een fysieke winkel koopt, terwijl dat bij wet verboden is.

Lees Meer >>

Serviceplan Amsterdam ontwikkelt lokale Clipper-campagne

10-03-2026 | 10:01:00

Met een scherpere tone of voice en een lokale vertaling moet de campagne het merk laten opvallen in de Nederlandse theecategorie.

Lees Meer >>

Infozuil Nederland sluit aan op Cäsar-platform

10-03-2026 | 08:00:00

Daardoor zijn de digitale schermen van het Out of Home-netwerk opgenomen in het Cäsar Dataloket.

Lees Meer >>

[Vacatures] Boomerang (part of Publicis Groupe) zoekt een Media Consultant (PMX)

26-02-2026 | 09:33:00

Boomerang (part of Publicis Groupe) is per direct op zoek naar Media Consultant (PMX) - Amsterdam

Lees Meer >>

Lees ook:

Bob Koigi: Merken zetten groot in op agentic AI

13-03-2026 | 14:51:47

Social media zijn misschien wel de meest zichtbare marketingfunctie, maar de professionals erachter staan steeds meer onder druk.

Lees Meer >>

Koen Denolf: North by Northwest houdt acquisities open

13-03-2026 | 13:45:00

Marketing Report is in Antwerpen en spreekt met Koen Denolf, betrokken bij North by Northwest, de contentgroep die The Fat Lady en MediaMixer samenbrengt

Lees Meer >>

Bsmart ontwikkelt always-on systeem voor Kvibille

13-03-2026 | 11:58:00

Samen met merk- en bureauteam The Barn ontwikkelde Bsmart een contentmodel dat social media benadert als infrastructuur in plaats van als losse promotie.

Lees Meer >>