OSRAM straalt met branded content op AutoWeek

[Grow by DPG Media] Case: de introductie van de innovatieve Night Breaker LED

OSRAM, een Duitse lampenproducent, heeft zijn pijlen erop gericht om in Nederland bekendheid te verwerven met hun geavanceerde LED-verlichtingstechnologie. De introductie van de innovatieve Night Breaker LED, de vervanging van traditionele halogeenlampen, biedt aanzienlijke voordelen zoals energiebesparing, verbeterde zichtbaarheid en een langere levensduur. Het doel? Het vergroten van de naamsbekendheid en het stimuleren van de verkoop in de Benelux. Het resultaat? Ruim overtroffen benchmarks. Benieuwd hoe? Lees dan snel verder in dit artikel van Grow van DPG Media.

Basis informatie

● Adverteerder: OSRAM

● Branche: Verlichting, Automotive

● Media-inzet: Branded content artikel op AutoWeek.nl

● Resultaat: CTR van 58 procent (benchmark 5 procent)

De uitdaging

Verhoogde naamsbekendheid voor LED-verlichting

OSRAM stond voor de uitdaging om hun Night Breaker LED-lampen, een vervanging voor halogeenlampen, te introduceren bij Nederlandse autogebruikers. De doelstelling was om de voordelen van deze lampen in de schijnwerpers te zetten, met als uiteindelijk doel het vergroten van de naamsbekendheid en het stimuleren van de verkoop. DPG Media hielp Osram met de campagne, gericht op het informeren en engageren van de beoogde doelgroep.

De oplossing

Gerichte branded content op AutoWeek.nl

DPG Media en OSRAM kozen samen voor AutoWeek.nl als het ideale platform om de boodschap van OSRAM uit te dragen. Dit gezien het grote bereik onder de specifieke doelgroep van autoliefhebbers, autobezitters en autokopers. Met zorgvuldig afgestemde branded content, helemaal in stijl van AutoWeek, werd de Night Breaker LED onder de aandacht gebracht – en dat op een moment dat de dagen korter werden en autoverlichting crucialer werd. Om maximale impact te behalen is het artikel uitgelicht op de voorpagina van AutoWeek, in de AutoWeek nieuwsbrief en via een gesponsorde socialmediapost.

Arnold de Ruiter, Head of Sales Benelux Automotive AFTM OSRAM: "De online campagne op AutoWeek heeft ons product een enorme boost gegeven. We zien nog steeds dat de verkoop van het product stijgt. Dat is voor ons een duidelijk teken dat de campagne impact heeft gehad, dus we zijn zeer tevreden."

Het resultaat

Boven verwachting presterende campagne

De samenwerking met DPG Media leverde OSRAM indrukwekkende resultaten op. In slechts drie weken schoten de resultaten door het dak en behaalde het artikel meer dan dubbel zoveel views als de benchmark. Daarnaast zorgde het voor 23 keer meer clickouts naar OSRAM's webshop dan beloofd. Een opmerkelijk hoge CTR van 58 procent, vergeleken met de gebruikelijke 5 procent, toonde de effectiviteit van de campagne aan. Bovendien bleef de gemiddelde lezer bijna twee minuten op de pagina, wat wijst op een sterke betrokkenheid en interesse in de content.

Een pakkende titel van het branded article, het juiste medium en een perfecte timing zijn het recept van deze campagne. Dankzij deze samenwerking wist OSRAM niet alleen hun naam te vestigen, maar ook de weg vrij te maken voor groei in Nederland.

Campagne-uitingen

Aan deze campagne werkten mee

● Arnold de Ruiter - Head of Sales Benelux Automotive AFTM, OSRAM

● Mark Boer - Accountmanager, DPG Media

● Monique Remmerswaal - Titelspecialist AutoWeek, DPG Media

● Nick Schnater - Projectmanager AutoWeek, DPG Media

Maak ook impact

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten of meer leads genereren? Neem dan vandaag nog contact op via deze pagina met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over hoe je jouw boodschap succesvol onder de aandacht brengt bij de juiste doelgroep.

Het volledige artikel is te lezen op Grow van DPG Media.

www.dpgmediagroup.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!