Hartstichting kiest Happy Horizon voor merk en campagne

De Hartstichting heeft na een pitch Happy Horizon Non-profit geselecteerd voor de ontwikkeling van een merkidentiteit en campagne. Met de samenwerking wil de organisatie de urgentie van hart- en vaatziekten sterker onder de aandacht brengen in Nederland.

Volgens de Hartstichting leven momenteel 1,8 miljoen mensen in Nederland met een hart- of vaatziekte, en dat aantal groeit. Tegelijkertijd ervaren veel Nederlanders de urgentie nauwelijks. De campagne moet daar verandering in brengen.

Meer nadruk op urgentie en emotie

Hart- en vaatziekten behoren nog altijd tot de grootste doodsoorzaken in Nederland, maar staan volgens de Hartstichting niet prominent in het publieke bewustzijn.

De organisatie kiest daarom voor een andere communicatierichting. Waar eerdere communicatie vooral positief en oplossingsgericht was, komt de nadruk nu meer te liggen op eerlijkheid, emotie en urgentie. De campagne vormt het startpunt van een bredere herijking van merk en strategie, gericht op bewustwording en actie.

Bewustwording en actie centraal

Lieneke van den Heuvel, hoofd Merk & Media bij de Hartstichting: “We hebben het te lang te voorzichtig gebracht. Hart- en vaatziekten raken 1 op de 10 Nederlanders, maar voelen voor veel mensen nog steeds als iets van later of iets van een ander. Dat is een gevaarlijke onderschatting. Als we niets doen, groeit dit probleem verder. Onderzoek en preventie worden grotendeels betaald door donateurs. Dus als we willen dat minder mensen te maken krijgen met de gevolgen van hart- en vaatziekten, moeten we eerlijk zijn over de urgentie. Het is tijd om Nederland wakker te schudden.”

Happy Horizon won de pitch met een concept dat de impact van hart- en vaatziekten nadrukkelijk voelbaar moet maken.

Ankie van den Bogaert, Art-Director bij Happy Horizon Non-profit: “We zorgen letterlijk en figuurlijk voor stopping power. Niet om mensen bang te maken, maar juist om ze aan te zetten tot bewustwording en actie.”

De campagne markeert volgens de organisaties een volgende fase voor de Hartstichting, met meer zichtbaarheid en een scherpere positionering rond het thema hart- en vaatziekten.

www.happyhorizon.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert