OOH-markt stijgt 8 procent tot 325 miljoen euro in 2025

De buitenreclamebranche heeft in 2025 een omzetgroei gerealiseerd van 8 procent naar 325 miljoen euro. In 2024 werd nog 302 miljoen euro omzet gedraaid. Deze cijfers zijn afkomstig van brnacheorganisatie Outreach die de cijfers baseert op de omzetten van zijn leden. Outreach stelt dat buitenreclame zijn positie bevestigd als een medium dat al jaren in de lift zit en steeds nadrukkelijker onderdeel is van de mediamix van adverteerders.

Digitaal

De groei werd opnieuw gedragen door digitaal, dat met ruim 10 procent toenam. Traditionele buitenreclame liet ook een stijging zien van 3,5 procent. Dit is opvallend omdat de expansie van de markt in eerdere jaren vooral werd gedreven door de opkomst van digitaal. In 2025 was er voor het eerst weer een duidelijke verbreding van die groei.

Outreach denkt dat steeds meer merken vaker campagnes in buitenreclame voeren en dat bestaande campagnes groter worden ingezet. Daarnaast waren er meerdere periodes waarin het beschikbare aanbod snel was uitverkocht. Merken investeren nadrukkelijk in merkbouw en massabereik en buitenreclame blijkt daarvoor volgens de branchevereniging een effectief kanaal.

Netto omzet OOH 2024/2025

Bron: Outreach

Het aandeel digitaal is verder opgelopen. In 2024 was 57 procent van de omzet digitaal, in 2025 is dat gestegen naar 59 procent. Binnen digitaal blijft ook programmatic inkoop zich ontwikkelen. Programmatic bestedingen groeiden met 15 procent en vertegenwoordigen inmiddels 27 procent van het digitale segment. Daarmee groeit deze vorm van inkoop mee met de markt.

Volgens de jaarcijfers van Nielsen was Unilever net als in 2024 de grootste adverteerder in buitenreclame, gevolgd door Albert Heijn en Talpa Network Radio. Retail was de grootste branche met een aandeel van 24 procent.

Ook retail media, OOH-schermen in etalages en entree bij winkels, speelt een steeds belangrijkere rol binnen de ontwikkeling van OOH. De groei van deze netwerken in en rond winkels draagt zichtbaar bij aan de aantrekkingskracht van het medium, zeker nu data en inzicht in doelgroepen verder verbeteren.

Aantal objecten stabiel

Het aantal objecten bleef in 2025 stabiel rond de 93.000, vergelijkbaar met het jaar ervoor. Binnen die totale voorraad nam het aantal traditionele objecten licht af, al vormen zij nog altijd het grootste deel van het aanbod. Bij digitaal was de groei van het aantal objecten met ruim 10 procent gelijk aan de toename van de bestedingen.

Sita Bakker, directeur van Outreach: “Meer data, beter inzicht in doelgroepen en het crossmedia-onderzoek zullen de groei ook in 2026 verder aanwakkeren. Buitenreclame speelt een steeds grotere rol in de mediamix, versterkt andere media en bereikt bovendien nieuwe consumenten. Vergeet ook de lage CO2-impact niet en de maatschappelijke toegevoegde waarde van het medium.”

Gezamenlijke inspanningen

De groei in 2025 is volgens Outreach ook het resultaat van de gezamenlijke inspanningen van de sector. Sinds 1 april 2025 is Sita Bakker directeur van Outreach en zijn er verschillende taskforces met thema’s als duurzaamheid, innovatie en regelgeving.

In het eerste kwartaal van 2026 zal een rapport verschijnen over de maatschappelijke bijdrage van Out of Home. Een belangrijk actueel dossier is de discussie over lokale reclameverboden. Outreach is hierover actief in gesprek met gemeenten en pleit voor een nationale aanpak in plaats van versnipperde lokale verboden.

Daarbij wordt de sector gesteund door de adverteerdersbond bvA netwerk van merkleiders, Stichting Reclame Code (SRC) en andere brancheorganisaties, die van mening zijn dat gedragsverandering niet bereikt wordt met symboolpolitiek maar met samenhangend beleid, zelfregulering en gezamenlijke verantwoordelijkheid. Onlangs besloot de gemeenteraad van Amsterdam zijn Algemene Plaatselijke Verordening per 1 mei 2026 te wijzigen met buitenreclameverboden.

Marktpartijen

AH Retail Media Services, Bauer Media Outdoor Nederland, BlowUp Media, Centercom, CS Digital Media, Global Nederland, JCDecaux Nederland, Jumbo, Ocean Ouotdoor, OV Media, Plus Retail Media en Schiphol zijn lid van Outreach en daarover zijn de cijfers gerapporteerd.

www.outreach.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong