Omzet Ster 2024 daalt naar 211,6 miljoen euro

Netto resultaat daalt naar 191,2 miljoen euro, 3,9 miljoen voor regionale publieke omroepen

De publieke reclameverkooporganisatie Ster heeft in 2024 een omzet van 211,6 miljoen euro gerealiseerd. Ondanks de extra taak om de landelijke reclame voor de regionale publieke omroepen te verkopen behaalde Ster 3,1 miljoen minder omzet dan in 2023.

Netto heeft Ster 191,2 miljoen euro afgedragen aan het ministerie van OCW, die in de mediabegroting terechtkomt, waarmee onder meer de NPO en RPO worden gefinancierd. Het ministerie van OCW had 181 miljoen begroot als afdracht.

2024 was het eerste jaar waarbij Ster ook de landelijke reclame voor de regionale publieke omroepen verkocht. Dit betekende een omzet van 4,2 miljoen (1,5 miljoen voor tv en 2,7 voor radio) die met een aftrek van 319.000 voor Ster zelf als handling fee, voor 3,9 miljoen ten goede kwam aan de regionale publieke omroepen.

Radio en tv

Zowel de omzet voor radio als televisie daalde in 2024 voor de NPO-zendtijd. Bij radio werd 42,7 miljoen euro omzet gedraaid (was 43,3 miljoen euro). Volgens Ster daalde de gemiddelde GRP-prijs en daalde het marktaandeel van de NPO-radiostations.

De tv-omzet daalde naar 165,9 miljoen euro (was 168,5 miljoen euro in 2023). Voor de televisie-omzet stelt Ster dat veel evenementen met veel GRP’s leidden tot een lagere gemiddelde GRP-prijs, ook al steeg het marktaandeel van de NPO. De online-omzet voor goede doelen bleef stabiel op 2,9 mljoen euro.

2025

Voor 2025 verwacht Ster een nog lagere netto opbrengst te realiseren; het ministerie van OCW begrootte 172,4 miljoen euro. Volgens Ster is een structurele daling te verwachten dankzij de shift naar online/on demand. Daar mag Ster geen commerciële reclames verkopen.

Ster wil online/on demand reclame

Ster stelt dat, om op termijn de omzet op peil te houden, het noodzakelijk is dat het meer omzet kan genereren via de online kanalen van de publieke omroep. Dat kan alleen via een wetswijziging om Ster weer toe te staan om online advertentieruimte aan commerciële partijen te verkopen. Ster verwacht niet dat de hoeveelheid reclame online vergroot zal worden, maar dat het gevarieerder wordt.

Over een wetswijziging is enige politieke discussie ontstaan. Minister Eppo Bruins voert daartoe een impactsanalyse uit. Ster wijst erop dat van de 6 miljard euro aan Nederlandse reclame-omzet tweederde bij big tech terechtkomt. Nederlandse mediapartijen als RTL Nederland en DPG Media vrezen oneerlijke concurrentie indien Ster online en on demand commerciële reclame mag verkopen.

Het gehele Ster-jaarverslag 2024 is hier te vinden.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Ster presenteert tarieven en plannen voor mediajaar 2026

15-10-2025 | 09:30:00
De tarieven voor adverteren bij Ster in 2026 zijn bekend. Tijdens de online uitzending Ster Focus op 2026 presenteerde de publieke reclame-exploitant haar plannen voor het komende mediajaar.

SEO Impactanalyse: Verruiming Ster gaat vooral ten koste van Nederlandse spelers

04-10-2025 | 00:24:00
Het door SEO gedane onderzoek naar verruiming van Ster-reclame bij de NPO levert 14 tot 24 miljoen euro aan extra omzet op ten koste van private Nederlandse media

Ster bundelt eerste kerstcommercials in speciale première

22-09-2025 | 09:03:00
Met de Kerstreclame Première wil Ster een feestelijk startpunt creëren voor de kerstcampagneperiode.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Mediahuis Nederland, DPG Media en Ster komen met regels voor politieke reclames

14-09-2025 | 15:17:00
Mediahuis Nederland, Ster en DPG Media hebben regels aangekondigd hoe per 10 oktober 2025 politieke reclames kunnen worden aangekocht
 

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

24-10-2025 | 08:45:37
DUDE en FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen.

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.