NMO Luistercijfers 2025: OMS blijft marktleider; DPG Media Radio wint terrein

Marketing Report heeft de jaarcijfers 2025 verkregen uit het NMO Luisteronderzoek.  

Opvallend is dat op saleshuisniveau One Media Sales (Talpa Network en Mediahuis Radio) in alle doelgroepen als marktleider marktaandeel inlevert, terwijl DPG Media Radio marktaandeel wint en met twee hoofdmerken in de commercieel relevante doelgroepen 20-49 en 20-59 de nummer 2 blijft, voor de Ster die in die doelgroepen terrein verlies.De Ster wint wel terrein op 13+, die gezien de doelgroepen. betrekking heeft op 67+-ers. Mediahuis Radio die niet zelfstandig spots verkoopt (via One Media Sales), benadrukt wel in een persbericht dat ook zij als zendergorep met Radio Veronica, 100% NL, Slam! en Sublime) stijgende zijn dankzij Radio Veronica. Verder op in dit bericht de jaarcijfers per radiostation en onderin een paragraaf over niet gemeten radiostations.

Verkoophuizen

13+
One Media Sales (Talpa Network/Mediahuis Radio): 35,9 procent (was 37,0 procent)
DPG Media Radio 18,7 procent (was 17,9 procent)
Ster (NPO-zenders) 34,9 procent (was 33,8 procent)
E-Power 4,1 procent (was 4,5 procent)
ORN (Regionale Publieke Omroep): 5,6 procent (was 5,8 procent)

20-49
One Media Sales (Talpa Network/Mediahuis Radio): 42,5 procent (was 43,7 procent)
DPG Media Radio 30,5 procent (was 28,7 procent)
Ster (NPO-zenders) 20,7 procent (was 21,3 procent)
E-Power 4,1 procent (was 4,3 procent)
ORN (Regionale Publieke Omroep): 1,3 procent (was 1,3 procent)

25-67
One Media Sales (Talpa Network/Mediahuis Radio): 40,9 procent (was 40,3 procent)
DPG Media Radio 23,5 procent (was 22,2 procent)
Ster (NPO-zenders) 28,3 procent (was 29,4 procent)
E-Power 4,0 procent (was 4,0 procent)
ORN (Regionale Publieke Omroep): 2,5 procent (was 3,2 procent)

Hieronder de resultaten per radiostation.

Qmusic

Qmusic (DPG Media) claimt de grootste radiozender van Nederland te zijn, maar is dat de facto wel in de (commerciele) doelgroep 20-49 en 20-59, maar niet in de doelgroep 13+ en 25-67. Onder deze doelgroepen is NPO Radio 2 dat. DPG Media stelt dat Qmusic een recordjaar heeft behaald, vooral dankzij de ochtendshow van Marieke Elsinga en Mattie Valk maar ook de programma's van Domien Verschuuren. Evenementen waaronder De Foute Party, de Top 40 Live werken, waarbij ook acties als Wanted en de Q-Escape Room bijdragen aan de beluistering. 

Doelgroep 13+: 11,6 procent  (11,7 procent in 2024)
Doelgroep 20-49: 20,9 (20,6 procent in 2024)
Doelgroep 25-67: 14,9 procent (14,7 procent in 2024)

NPO Radio 2

Doelgroep 13+: 13,1 procent (13,7 procent in 2024)
Doelgroep 20-49: 11,7 procent (13 procent in 2024)
Doelgroep 25-67: 15,4 procent (16,0 procent in 2024)

Radio 10 en Radio 538

Radio 538 (Talpa Network) weet in de oudere doelgroepen (60+) meer luisteraars te trekken, maar niet in de commercieel relevante doelgroepen 20-49 en 20-59.

Doelgroep 13+: 8,9 procent (8,5 procent in 2024)
Doelgroep 20-49: 13,0 procent (13,9 procent in 2024)
Doelgroep 25-67: 11,0 procent (10,8 procent in 2024) 

Radio 10 (Talpa Network) heeft een minder jaar achter de rug. De radiozender hoopte met Erik de Zwart (als onder meer zenderstem) en Gordon Heuckeroth het tij te keren, maar bereikte het omgekeerde.

Doelgroep 13+: 7,8 procent (9,4 procent in 2024)
Doelgroep 20-49: 7,3 procent (10,5 procent in 2024)
Doelgroep 25-67: 7,8 procent (9,4 procent in 2024)

Sky Radio

Sky Radio (van Talpa Network) stijgt in de brede doelgroep 13+ en dat blijkt vooral te komen dankzij 67+-ers. In de commercieel relevante doelgroepen daalt de non-stop muziek radiozender die de focus per 1 januari 2025 op greatest hits heeft gezet in plaats van feel good.

Doelgroep 13+: 8,3 procent (7,0 procent in 2024)
Doelgroep 20-49: 6,9 procent (7,4 procent in 2024)
Doelgroep 25-67: 7,1 procent (7,8 procent in 2024)

Radio Noordzee

Radio Noordzee startte op 1 april 2025 en weet met regionale FM-dekking in vooral Noord-Brabant en sinds 15 november ook Gelderland een bescheiden marktaandeel te halen.

Doelgroep 13+: 0,2 procent (bestond niet in 2024, gestart op 1 april 2025)
Doelgroep 20-49: 0,2 procent (bestond niet in 2024, gestart op 1 april 2025)
Doelgroep 25-67: 0,3 procent (bestond niet in 2024, gestart op 1 april 2025)

Joe, Radio Veronica, 100% NL en NPO 3FM

Radio Veronica (Mediahuis Radio) is trots op de presetaties om stijgingen te realiseren waar dat bij anderen niet vanzelfsprekend is. De ingezette lijn met ochtendjock Gerard Ekdom en het clubgevoel voor de radiozender slaat aldus beter aan dan de eerdere strategie. 

100% NL (Mediahuis Radio) weet zicht te stabiliseren, maar verlies wel marktaandeel in de doelgroepen 13+ en 25-67. (waarbij het vooral gaat om luisteraars van 60+ die minder luisteren).

Joe (van DPG Media) weet opnieuw te winnen mede dankzij de ochtendshow van Coen Swijnenberg en Sander Lantinga en het programma van Kai Merckx. Ook muziekacties als Joe World Tour, de Topmaand en de Singalong Top 500 droegen daaraan bij.

NPO 3FM bekend als zorgenkind,  doet het opvallend beter in de commercieel relevante doelgorep 20-49, maar moet bij de andere doelgroepen marktaandeel inleveren.

NPO Radio 1 levert in alle doelgroepen marktaandele in. De nieuws- en sportzender van de NPO is per 1 januari 2026 anders geprofileerd met een andere programmering die meer moet inspelen op de actualiteit.

Radio Veronica 13+: 5,1 procent (3,3 procent in 2024)
Radio Veronica 20-49: 3,6 procent (2,7 procent in 2024)
Radio Veronica 25-67: 5,1 procent (3,3 procent in november 2025; 3,0 procent in december 2024).

100% NL13+: 3,1 procent (3,6 procent in 2024)
100% NL 20-49: 3,2 procent (3,1 procent in 2024)
100% NL 25-67: 3,2 procent (3,6 procent in 2024)

JOE 13+: 5,4 procent  (4,7 procent in 2024)
JOE 20-49: 6,7 procent (5,7 procent in 2024)
JOE 25-67: 6,2 procent (5,6 procent in 2024)

NPO 3FM 13+: 2,2 procent (2,3 procent in 2024)
NPO 3FM 20-49: 4,2 procent  (3,7 procent in 2024)
NPO 3FM 25-67: 2,8 procent (3,0 procent in 2024)

NPO Radio 1 13+: 4,9 procent (5,4 procent in 2024)
NPO Radio 1 20-49: 1,8 procent  (2,3 procent in 2024)
NPO Radio 1  25-67: 3,5 procent (4,6 procent in 2024)

Kink, BNR Nieuwsradio, Slam! en Grandprix Radio

BNR Nieuwsradio wist in de commercieel relevante doelgroep 20-49 gestegen en weet zich verder te stabiliseren.

Kink zag vergeleken met 2024 zijn marktaandeel stijgen, alleen vanaf september 2025 is er sprake van een daling vanwege het verlies van FM-dekking in de Randstad.

Slam! (Mediahuis Radio) zag zijn marktaandeel stijgen. Mediahuis Radio noemt het een ongekende prestatie na het verlies van zijn landelijke FM-frequentiew op 1 september 2023. De radiozender was daarna op een regionaal Randstad FM-netwerk te horen en per 1 september 2025 wijzigde dat netwerk naar een ander netwerk. De prestaties over 2024 zijn volgens de zender op hetzelfde niveau als 2023 toen het nog landelijke FM-dekking had. Naast regionale FM-dekking heeft de zender een landelijk DAB+-netwerk en is online te beluisteren.

Grandprix Radio heeft min of meer stabiel/stijgende cijfers maar doet het met marktaandelen van 0,2 tot 0,3 procent in feite nog in de marge. De bedoeling is dat de radiozender een sportradiostation wordt in 2026.

BNR Nieuwsradio 13+: 0,8 procent (0,8 procent in 2024)
BNR Nieuwsradio 20-49: 0,8 procent  (0,5 procent in 2024)
BNR  Nieuwsradio 25-67: 0,7 procent (0,7 procent in 2024)

Grandprix Radio 13+: 0,2 procent (0,1 procent in 2024)
Grandprix Radio 20-49: 0,3 procent  (0,2 procent in 2024)
Grandprix Radio 25-67: 0,2 procent (0,2 procent in 2024)

Slam! 13+: 1,1 procent (1,0 procent in 2024)
Slam! 20-49: 2,3 procent  (1,8 procent in 2024)
Slam! 25-67: 1,4 procent (1,2 procent in 2024)

Kink 13+: 0,7 procent (0,6 procent in 2024)
Kink 20-49: 1,0 procent  (0,8 procent in 2024)
Kink 25-67: 1,0 procent (0,8 procent in 2024)

Andere niet gemeten radiostations

Opmerking: radiostations NPO FunX, NPO Blend, Yoursafe Radio en BNR Business Beats doen niet mee in het NMO Luisteronderzoek.

NPO Blend en BNR Business Beats hebben alleen online en DAB+-dekking, terwijl Yoursafe Radio ook op een landelik FM-kavel uitzendt en NPO FunX in Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Den Haag ook FM-dekking heeft.  

NPO FunX doet wel mee in het NMO Streamingonderzoek en was in november 2025 goed voor 331.013 gestarte streams en 1855 actieve stream en komt daarmee op plek 14. De door de NPO bejubelde NPO Blend haalt met 7232 gestarte streams en 64 actieve streams op lpek 99 van de NMO-streaming lijst. Opvallend is dat de te schrappen NPO Soul & Jazz met het met 143.527 gestarte streams en 1793 actiueve streams het beduidend beter doet.

www.nationaalmediaonderzoek.nl

www.audify.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong