NMO Kijkonderzoek fase 2 (Video Totaal) start 6 april 2026

De tweede fase van het NMO Kijkonderzoek die de naam Video Totaal heeft gekregen, start op 6 april 2026. Oorspronkelijk was de lancering voor 2024 voorzien. En de (voorlopige) kijkcijfers van gister keren terug per 7 april 2026.

Video via alle platforms

NMO Kijkonderzoek Total Video zal het online kijken van apps en het web meenemen door de data van de focal meter toe te voegen aan de data uit de people-meter. Op deze manier kan de online videoconsumptie en het mediagedrag op smart tv's, tablets, smartphones en computers worden meegenomen bij de dagelijkse rapportages van het NMO Kijkonderzoek. Dankzij deze technieken kunnen VOD-diensten en videosharingplatforms worden gemeten.

De verwachting is dat Video Totaal van het NMO Kijkonderzoek deels een ander/beter inzicht zal geven van hoe videocontent wordt bekeken. De totale kijktijd naar VOD en Videosharingplatforms zal worden gerapporteerd. Partijen die participeren aan NMO krijgen een eigen rapportage in het VOD-domein. De meeste (Amerikaanse) streamingdiensten hebben echter geen overeenkomt met NMO, waardoor deze geen afzonderlijke rapportages krijgen en onderdeel uitmaken van het totale cijfer van het overige-VOD aanbod.

NPO

Eerder werd bekend dat NPO Start en NPO Plus volledig zullen meedoen en dat naast de uitzending gemist-functie, ook de preview-functie van Videoland zal meegenomen worden, maar de rest van Videoland zal niet worden gerapporteerd.

Rapportages

In de rapportage zullen Video on Demand (VOD) en Video Sharing Platforms (VSP) worden toegevoegd, waarbij de totale kijktijd naar VOD en VSP wordt gerapporteerd. Binnen VOD wordt de kijktijd naar ad tiers, het reclame dragende deel, van de partijen die NMO financieren op platformniveau uitgesplitst.

Premium tiers (dus zonder reclame) en VOD-platforms die niet meebetalen aan het onderzoek, worden gerapporteerd onder Overige VOD Platforms. NPO Start is een uitzondering en doet mee als streamingdienst mét en zónder advertenties (NPO Plus).

Het kijken naar VSP, zoals YouTube, Instagram en TikTok, wordt als geheel gerapporteerd (VSP Totaal). In de sector werd gehoopt dat partijen als Amazon (met Prime Video), Disney+ en HBO Max alsmede YouTube (van Alphabet) mee zouden doen, maar dit blijkt niet het geval. Michel van der Voort, directeur van Screenforce zegt goede hoop te hebben dat dit soort partijen alsnog

Beschikbaarheid rapportages weer na 1 dag

Vanaf 7 april 2026 publiceert NMO dagelijks de voorlopige kijkcijfers van de dag ervoor. Deze voorlopige kijkcijfers gaan alleen over het kijkgedrag op het grote TV-scherm. Een week later volgt een tweede publicatie waarin ook al het uitgesteld kijken op het grote TV-scherm is inbegrepen (dit is vergelijkbaar met de huidige publicatie van NMO); ook dan is er nog steeds sprake van voorlopige cijfers.

Het volledige en complete beeld van kijkgedrag op alle platformen en devices, live en uitgesteld, is na dertien dagen beschikbaar.  In NMO Video Totaal komen alle vormen van kijkgedrag samen en dat gebeurt op basis van verschillende meetsystemen en databronnen. De dataverwerking voor de definitieve cijfers kost daarom volgens NMO tijd.

De voorlopige kijkcijfers én de definitieve kijkcijfers worden gepubliceerd via de kijkcijfer-app en het dashboard op de website van NMO. NMO heeft hiervoor de omgeving nmodata.nl gecreëerd.

Patricia Sonius-Kruiniger: “De markt is inmiddels zeer bewust van het verschil tussen voorlopige cijfers en definitieve cijfers. Wij gaan ervanuit dat iedereen beseft dat conclusies op basis van voorlopige kijkcijfers voorbarig zijn.” 

Sinds 28 augustus 2023 met de introductie van het huidige NMO Kijkonderzoek zijn de kijkcijfers van Video Totaal na 7 dagen openbaar beschikbaar. Er is een fikse discussie geweest tussen tv-exploitanten over wanneer de kijkcijfers beschikbaar moeten komen. Volgens Michel van der Voort, directeur van brancheorganisatie Screenforce is bij journalisten inmiddels het kwartje gevallen dat de cijfers van de dag ervoor geen volledig beeld geeft. Nu dit besef er is, is er geen reden meer om die cijfers niet meer te openbaren. Kijkcijferspecialist Tina Nijkamp publiceerde die overigens via haar Instagram-kanaal op niet-officiele wijze.

Met name RTL Nederland en Ad Alliance (nu onderdeel van DPG Media) hadden bezwaren destijds tegen het publiceren van de kijkcijfers van de dag daarvoor vanwege het in hun optiek te vroeg trekken van conclusies, aangezien de terugkijkcijfers daar niet bijzitten.

Patricia Sonius-Kruiniger

Patricia Sonius-Kruiniger, algemeen directeur NMO: “NMO Video Totaal biedt een toekomstbestendige en betrouwbare kijkcijferdataset van het kijkgedrag – lineair, uitgesteld en on demand – op álle denkbare schermen en apparaten. Daarmee zijn we in staat om alle soorten kijkgedrag in beeld te brengen. De eerste operators, videopartijen en platforms zijn al aan boord – en dit is nog maar het begin. De lancering markeert een solide start vol kansen om samen verder te groeien. We kijken ernaar uit dat snel meer partijen aansluiten en zo het geheel nóg krachtiger maken.”

www.nationaamediaonderzoek.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong