Nike is na 28 jaar terug met Super Bowl campagne So Win

De campagne is gemaakt door Wieden+Kennedy Portland

Nike was als merk compleet de weg kwijt. Marktaandeel, beurswaarde, zichtbaarheid en bravoure smolten in de afgelopen jaren weg. Maar het merk lijkt weer tot leven te komen. Voor het eerst in 28 jaar kwam Nike met een Super Bowl campagne, met de titel So Win. De campagne is gemaakt Wieden+Kennedy Portland. Het is Nike's eerste Super Bowl-commercial sinds Swoosh This in 1998.

De campagne plaatst de schijnwerpers op vrouwelijke atleten die de regels van sport en samenleving herschrijven. Bekende atleten zoals Caitlin Clark, A'ja Wilson, Sophia Smith Wilson, Sha'Carri Richardson en Sabrina Ionescu zijn te zien in de zwart-wit film, geregisseerd door Kim Gehrig en met muziek van Led Zeppelin's Whole Lotta Love. Rapper Doechii verzorgt de voice-over van de commercial en spreekt over het overwinnen van stereotype beperkingen.

Nike's focus op vrouwelijke atleten komt op een moment dat vrouwensporten een ongekende toename in aandacht, steun en investeringen ervaren. Volgens onderzoek van Wasserman's The Collective en RBC zal vrouwensport dit jaar naar schatting 20 procent van alle sportverslaggeving in de VS uitmaken, een stijging ten opzichte van 6 procent in 2019. Bovendien is 82 procent van de merken van plan om hun budget voor vrouwensporten dit jaar te verhogen, volgens de Sports Innovation Lab's 2025 Women's Sports Media Benchmarking Survey. Tijdens een persvoorstelling van de film sprak Smith Wilson de hoop uit dat de commercial nieuwe doelgroepen zal bereiken die geen vrouwensporten kijken.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dentsu overweegt verkoop internationale tak

29-08-2025 | 17:35:00

De Japanse reclamegroep Dentsu is zich aan het oriënteren op de verkoop van de niet-Japanse activiteiten. Daarmee zou een einde komen aan de ambitie om te concurreren met de andere grote spelers als Omnicom/IPG, WPP, Publicis en Havas.

Lees Meer >>

Lotte Willemsen: AI zet menselijkheid in communicatie onder druk

29-08-2025 | 14:01:00

AI verandert het speelveld van marketing en communicatie ingrijpend. In deze reeks spreekt Berber Hoekstra met experts uit de branche.

Lees Meer >>

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56

T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Lees Meer >>

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33

Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Lees Meer >>

[Vacatures] Follo zoekt een Medior Digital Media Consultant

29-08-2025 | 08:25:00

Follo is per direct op zoek naar Medior Digital Media Consultant - 32-40 uur | Hybride

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00

Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Lees Meer >>

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58

Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

Lees Meer >>