Nike is na 28 jaar terug met Super Bowl campagne So Win

De campagne is gemaakt door Wieden+Kennedy Portland

Nike was als merk compleet de weg kwijt. Marktaandeel, beurswaarde, zichtbaarheid en bravoure smolten in de afgelopen jaren weg. Maar het merk lijkt weer tot leven te komen. Voor het eerst in 28 jaar kwam Nike met een Super Bowl campagne, met de titel So Win. De campagne is gemaakt Wieden+Kennedy Portland. Het is Nike's eerste Super Bowl-commercial sinds Swoosh This in 1998.

De campagne plaatst de schijnwerpers op vrouwelijke atleten die de regels van sport en samenleving herschrijven. Bekende atleten zoals Caitlin Clark, A'ja Wilson, Sophia Smith Wilson, Sha'Carri Richardson en Sabrina Ionescu zijn te zien in de zwart-wit film, geregisseerd door Kim Gehrig en met muziek van Led Zeppelin's Whole Lotta Love. Rapper Doechii verzorgt de voice-over van de commercial en spreekt over het overwinnen van stereotype beperkingen.

Nike's focus op vrouwelijke atleten komt op een moment dat vrouwensporten een ongekende toename in aandacht, steun en investeringen ervaren. Volgens onderzoek van Wasserman's The Collective en RBC zal vrouwensport dit jaar naar schatting 20 procent van alle sportverslaggeving in de VS uitmaken, een stijging ten opzichte van 6 procent in 2019. Bovendien is 82 procent van de merken van plan om hun budget voor vrouwensporten dit jaar te verhogen, volgens de Sports Innovation Lab's 2025 Women's Sports Media Benchmarking Survey. Tijdens een persvoorstelling van de film sprak Smith Wilson de hoop uit dat de commercial nieuwe doelgroepen zal bereiken die geen vrouwensporten kijken.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Teus Baars: NOSUCH omarmt AI met komst van Evert Bal

07-06-2025 | 10:14:00
Bij NOSUCH zien we AI als een enorme kans. Alleen: hoe integreer je die nieuwe technologie zó dat het niet schuurt met creativiteit en kwaliteit?

Countdown to Cannes - Esther van Vliet, Dentsu Creative

07-06-2025 | 09:00:00
In the countdown to Cannes Lions, MarketingReport will be introducing you to the RA*W Summercourse 2025 delegation

SAN New Kids on the Block Accent bevestigt dat Closed on Monday werkt

06-06-2025 | 16:27:00
Bas Vlugt is op bezoek bij Closed on Monday, want het bureau heeft de SAN New Kids on the Block Accent gewonnen. Oprichter Gookie Sassen staat hem te woord

Antal van Pelt: Musk & Trump als merk: Chaos of Masterclass?

06-06-2025 | 11:07:00
De vete tussen Elon Musk en Donald Trump leest als een script voor een marketing-horrorkomedie

[Vacancy] Kinesso has a position for Addressable Consultant

06-06-2025 | 09:47:00
Kinesso is directly looking for Addressable Consultant

 

 

Gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.