N=5 ontwikkelt campagne en visuele identiteit Simon Lévelt

Simon Lévelt lanceert een merkidentiteit en campagne onder de naam Vol van avontuur. Met deze stap positioneert het koffie- en theemerk zich nadrukkelijker als keuze voor consumenten die op zoek zijn naar bijzondere smaken en ervaringen, voorbij de standaard kop koffie of thee.

De merkidentiteit en campagne zijn ontwikkeld door N=5 en moeten het 200 jaar oude familiebedrijf beter laten aansluiten bij de huidige tijdgeest en een breder publiek aanspreken.

Van speciaalzaak naar koffie- en theemerk

De verschuiving in positionering begon 5 jaar geleden, toen Simon Lévelt de stap zette naar het supermarktschap. Waar het merk traditioneel bekendstaat om zijn speciaalzaken en specialistische aanbod, vraagt aanwezigheid in retail om een bredere merkrol.

Met Vol van avontuur nodigt Simon Lévelt consumenten uit om koffie- en theesoorten te ontdekken waarin smaak, herkomst en vakmanschap centraal staan.

Cathelijne Hamilton-Bouman, hoofd marketing Simon Lévelt: "We zien dat mensen steeds bewuster hun eigen smaken willen ontdekken. Ze willen echte verhalen en ervaringen delen. Ze willen met smaak betekenis geven aan hun identiteit. Wij dagen iedereen uit om hun smaak te blijven prikkelen. Niet door te zeggen wat je moet proeven, maar door je continu nieuwsgierig te maken naar de pure smaaksensaties die onze koffie en thee opwekken. Met Vol van avontuur sluiten we aan bij die behoefte."

Focus op individuele smaaksensatie

In de campagne staat het persoonlijke moment van smaakbeleving centraal: het eerste contact van koffie of thee met de smaakpapillen. Dit gevoel is verbeeld in de tv-commercial. In de winkels introduceert Simon Lévelt per seizoen wisselende smaken, voorzien van afwijkende beschrijvingen die de beleving oproepen in plaats van technische proefnotities.

Mike Kleijnen, creative N=5: "De wereld van koffie en thee lijkt verdeeld tussen snobs en gewoon-zwart-drinkers. Daartussen zat weinig. Met deze campagne maken we ruimte om je smaak uit te dagen. Geen aards, rins of tonen van. Maar schietstoel, ruimtereis en zomerbui."

Visuele identiteit als uitnodiging tot ontdekken

De visuele identiteit, ontwikkeld door de designtak van N=5, vertaalt de positionering naar een merkwereld waarin online en offline retail samenkomen. In het ontwerp zijn kwaliteit en zintuiglijke beleving nadrukkelijk aanwezig, met aandacht voor het vakmanschap dat Simon Lévelt al 200 jaar kenmerkt.

Bestaande merkelementen blijven herkenbaar, terwijl het ontwerp ruimte biedt voor ontdekking in smaak, geur, kleur en beleving.

Meerjarige campagnekoers

Vol van avontuur is vastgesteld als meerjarige merkkoers, gericht op het vergroten van merkbekendheid en merkvoorkeur bij een breder publiek. De campagne is zichtbaar via tv, online video, social media en retail media. Tegelijkertijd wordt de merkidentiteit doorgevoerd in winkels, verpakkingen en overige touchpoints.

Credits:

Simon Lévelt: Cathelijne Hamilton-Bouman, Steven de Wit, Michelle Hurkmans | Bureau: N=5 | Creatieve directie: Thijs Bontje, Carsten van Berkel | Art direction: Dieuwertje Matheeuwsen | Copy: Mike Kleijnen | Bureauproductie: Anna Bosscher, Irmgard van der Weele | Strategie: Bastiaan Weers | Account: Tamara Saelman, Anouk van Alfen, Anouk Huizer | Productiemaatschappij: Holy Fools | Regie: Johan Kramer | DOP: Douwe Hennink | Offline edit: Govert Janse | Grading en online: Joppo @ De Grot | Muziek: Marcel Walvisch | Fotografie: Lotte van Raalte, Daphné Lejeune | Media: Stroom

www.nis5.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen