Merken bouwen? Zet in op televisie

[Screenforce] Wat merkherinnering betekent voor winstgroei

Marketingexpert Peter Field pleit in een publicatie voor ThinkTV, de Nieuw-Zeelandse zusterorganisatie van Screenforce, voor een herwaardering van merkbouw in marketingstrategieën. Volgens Field is het niet voldoende om alleen te investeren in performance marketing gericht op directe conversie.

Campagnes die uitsluitend focussen op de onderkant van de funnel blijken op lange termijn aanzienlijk minder effectief. Data van het Institute of Practitioners in Advertising tonen aan dat merkherinnering en mentale beschikbaarheid essentieel zijn voor winstgroei.

Aandacht vasthouden

Field stelt dat effectieve merkbouw begint met het vasthouden van de aandacht van de consument, idealiter via audiovisuele reclame. Onderzoek van Dr. Karen Nelson-Field laat zien dat minimaal 2,5 seconden actieve aandacht nodig is om een betrouwbare merkherinnering op te bouwen. Veel digitale videoplatforms slagen daar niet in: slechts vijftien procent van de video-impressies haalt deze drempel. Hoewel adverteerders hiervoor betalen, leveren deze weergaven weinig commerciële waarde op. Televisie daarentegen slaagt er beter in om langdurige aandacht te genereren.

Niet alle impressies zijn dus gelijk. Waar sociale media en digitale video snel in aandacht afnemen, blijft televisie met gemiddeld vijftig tot zestig procent van de kijkers die langer dan 2,5 seconden blijven kijken, een sterk platform. Bovendien blijkt uit recent onderzoek dat kosten per duizend seconden actieve aandacht (ACPM) op tv een stuk lager liggen dan op social media. Dit maakt televisie, ondanks hogere tarieven per impressie, per saldo effectiever en efficiënter.

Het advies van Field is dan ook helder: investeer in creatieve, aandacht-vasthoudende commercials op platformen die daarvoor geschikt zijn. Voor grote merken, of merken die willen doorgroeien, blijft televisie het krachtigste medium. Hij roept marketeers op hun vooroordelen over tv-reclame te herzien en te erkennen dat juist deze vorm van reclame duurzame merkgroei ondersteunt.

Dit is een samenvatting. Lees het volledige artikel op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00
De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00
Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00
Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.