Merken bouwen? Zet in op televisie

[Screenforce] Wat merkherinnering betekent voor winstgroei

Marketingexpert Peter Field pleit in een publicatie voor ThinkTV, de Nieuw-Zeelandse zusterorganisatie van Screenforce, voor een herwaardering van merkbouw in marketingstrategieën. Volgens Field is het niet voldoende om alleen te investeren in performance marketing gericht op directe conversie.

Campagnes die uitsluitend focussen op de onderkant van de funnel blijken op lange termijn aanzienlijk minder effectief. Data van het Institute of Practitioners in Advertising tonen aan dat merkherinnering en mentale beschikbaarheid essentieel zijn voor winstgroei.

Aandacht vasthouden

Field stelt dat effectieve merkbouw begint met het vasthouden van de aandacht van de consument, idealiter via audiovisuele reclame. Onderzoek van Dr. Karen Nelson-Field laat zien dat minimaal 2,5 seconden actieve aandacht nodig is om een betrouwbare merkherinnering op te bouwen. Veel digitale videoplatforms slagen daar niet in: slechts vijftien procent van de video-impressies haalt deze drempel. Hoewel adverteerders hiervoor betalen, leveren deze weergaven weinig commerciële waarde op. Televisie daarentegen slaagt er beter in om langdurige aandacht te genereren.

Niet alle impressies zijn dus gelijk. Waar sociale media en digitale video snel in aandacht afnemen, blijft televisie met gemiddeld vijftig tot zestig procent van de kijkers die langer dan 2,5 seconden blijven kijken, een sterk platform. Bovendien blijkt uit recent onderzoek dat kosten per duizend seconden actieve aandacht (ACPM) op tv een stuk lager liggen dan op social media. Dit maakt televisie, ondanks hogere tarieven per impressie, per saldo effectiever en efficiënter.

Het advies van Field is dan ook helder: investeer in creatieve, aandacht-vasthoudende commercials op platformen die daarvoor geschikt zijn. Voor grote merken, of merken die willen doorgroeien, blijft televisie het krachtigste medium. Hij roept marketeers op hun vooroordelen over tv-reclame te herzien en te erkennen dat juist deze vorm van reclame duurzame merkgroei ondersteunt.

Dit is een samenvatting. Lees het volledige artikel op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames

18-09-2025 | 05:00:00
De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten verenigd in Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben onder de naam politiekereclame.nl een gezamenlijk platform gelanceerd

VAB-onderzoek: KPI’s verschillen per type adverteerder

09-09-2025 | 11:49:00
Uit het onderzoek blijkt dat alle bedrijven dezelfde top 3 doelstellingen nastreven: merkbekendheid, omzet en winst.

Michel van der Voort: Maak tv-inkoop even simpel als online

09-09-2025 | 00:15:00
Michel van der Voort is algemeen directeur van brancheorganisatie Screenforce. We spreken met hem over de halfjaarcijfers, NMO Kijkonderzoek Fase 2 en meer.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.