Merken bouwen? Zet in op televisie

[Screenforce] Wat merkherinnering betekent voor winstgroei

Marketingexpert Peter Field pleit in een publicatie voor ThinkTV, de Nieuw-Zeelandse zusterorganisatie van Screenforce, voor een herwaardering van merkbouw in marketingstrategieën. Volgens Field is het niet voldoende om alleen te investeren in performance marketing gericht op directe conversie.

Campagnes die uitsluitend focussen op de onderkant van de funnel blijken op lange termijn aanzienlijk minder effectief. Data van het Institute of Practitioners in Advertising tonen aan dat merkherinnering en mentale beschikbaarheid essentieel zijn voor winstgroei.

Aandacht vasthouden

Field stelt dat effectieve merkbouw begint met het vasthouden van de aandacht van de consument, idealiter via audiovisuele reclame. Onderzoek van Dr. Karen Nelson-Field laat zien dat minimaal 2,5 seconden actieve aandacht nodig is om een betrouwbare merkherinnering op te bouwen. Veel digitale videoplatforms slagen daar niet in: slechts vijftien procent van de video-impressies haalt deze drempel. Hoewel adverteerders hiervoor betalen, leveren deze weergaven weinig commerciële waarde op. Televisie daarentegen slaagt er beter in om langdurige aandacht te genereren.

Niet alle impressies zijn dus gelijk. Waar sociale media en digitale video snel in aandacht afnemen, blijft televisie met gemiddeld vijftig tot zestig procent van de kijkers die langer dan 2,5 seconden blijven kijken, een sterk platform. Bovendien blijkt uit recent onderzoek dat kosten per duizend seconden actieve aandacht (ACPM) op tv een stuk lager liggen dan op social media. Dit maakt televisie, ondanks hogere tarieven per impressie, per saldo effectiever en efficiënter.

Het advies van Field is dan ook helder: investeer in creatieve, aandacht-vasthoudende commercials op platformen die daarvoor geschikt zijn. Voor grote merken, of merken die willen doorgroeien, blijft televisie het krachtigste medium. Hij roept marketeers op hun vooroordelen over tv-reclame te herzien en te erkennen dat juist deze vorm van reclame duurzame merkgroei ondersteunt.

Dit is een samenvatting. Lees het volledige artikel op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Screenforce: Vooruitkijken via platforms groeit bij Nederlandse kijkers

07-10-2025 | 16:02:43
Vooruitkijken via online platforms wint aan populariteit. Dat blijkt uit de resultaten van het Trends In Digitale Media-onderzoek 2025.

Screenforce: storytelling is sleutel tot merk- en businessgroei

30-09-2025 | 09:58:31
De kernboodschap van het webinar: creativiteit is geen luxe, maar essentieel voor groei.

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames

18-09-2025 | 05:00:00
De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten verenigd in Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben onder de naam politiekereclame.nl een gezamenlijk platform gelanceerd


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bekende Nederlandse vrouwen delen ervaringen in TENA-campagne

17-10-2025 | 12:37:27
Rond Wereld Menopauze Dag lanceert TENA de campagne Het is stil voor de overgang, ontwikkeld in samenwerking met Publicis Groupe Nederland en Boomerang.

Diggy Dex en nabestaanden brengen herinneringslied uit voor Monuta

17-10-2025 | 11:30:46
Monuta lanceert dit jaar de vierde editie van de campagne November 2 Remember met een bijzonder initiatief: een nieuw lied van Diggy Dex

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Projectmanager

17-10-2025 | 09:20:00
Mediahuis is per direct op zoek naar Projectmanager - Amsterdam

Intertoys lanceert Speelboek 2025 op kinderinitiatief

16-10-2025 | 18:14:00
Het jaarlijkse Speelboek geldt al decennialang als het startsein van het speelgoedseizoen richting de feestdagen en het samenstellen van verlanglijstjes voor Sinterklaas en kerst.

Tijjani Reijnders wordt gezicht van Rexona in Nederland

16-10-2025 | 17:53:00
Rexona kondigt een samenwerking aan met profvoetballer Tijjani Reijnders, middenvelder van het Nederlands Elftal en Manchester City.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.