MediaMarkt blijft tot 2030 hoofdsponsor Feyenoord

"Uit zo’n verlenging met meerdere jaren spreekt rotsvast vertrouwen, van beide kanten"

MediaMarkt en Feyenoord verlengen hun samenwerking tot medio 2030. Het hoofdpartnerschap, dat in april 2024 begon, is opengebroken en voortgezet. Beide partijen spreken daarmee vertrouwen uit in de samenwerking en de gezamenlijke ambities.

Sinds de start ligt de nadruk op merkbeleving, supporter engagement en maatschappelijke initiatieven. De samenwerking gaat daarmee verder dan alleen zichtbaarheid.

Focus op beleving en activatie

Volgens Patrick van der Linden, Chief Commercial Officer van MediaMarkt Benelux, sluit de samenwerking goed aan op de doelstellingen van beide organisaties: "Wij zijn zeer tevreden over de samenwerking met Feyenoord. Sinds de start van ons hoofdpartnerschap ervaren we dagelijks hoe goed onze merken bij elkaar passen. Het openbreken en verlengen van het contract is dan ook een logische stap. De samenwerking levert aantoonbare waarde op voor ons merk, onze klanten, relaties én onze medewerkers."

De verlenging biedt ruimte om de komende jaren verder in te zetten op supporterbeleving en activaties, zowel in als buiten het stadion.

Van experiment naar structurele activatie

Een voorbeeld daarvan is de inzet van technologie tijdens wedstrijden en evenementen. Tijdens een eerdere Legends Match konden supporters de wedstrijd volgen via bodycams van spelers en scheidsrechter.

Volgens Van der Linden wordt die lijn doorgezet: "Tijdens de Legends Match vorig jaar beleefden supporters de wedstrijd door middel van bodycams door de ogen van spelers en de scheidsrechter, waarmee Feyenoord en MediaMarkt de supporterbeleving dichterbij brachten dan ooit. En ook de komende jaren gaan we samen met Feyenoord mooie initiatieven ontwikkelen."

Ook tijdens recente wedstrijden zijn nieuwe concepten getest, zoals een speciaal ingericht supportersvak in De Kuip.

Vertrouwen in langdurige samenwerking

Ook Ruud van der Knaap, commercieel directeur van Feyenoord, ziet de verlenging als een bevestiging van de samenwerking: "Uit zo’n verlenging met meerdere jaren spreekt rotsvast vertrouwen, van beide kanten. MediaMarkt is een fantastische partner gebleken de afgelopen twee jaar, en we kijken dan ook reikhalzend uit naar de toekomst."

De samenwerking gaat volgens hem verder dan zichtbaarheid op shirts en in het stadion: "Dat gaat veel verder dan de naam prominent op het wedstrijdshirt bij de mannen, de vrouwen en de jeugd, of grote banners in De Kuip. MediaMarkt deelt onze maatschappelijke waardes en ambities, en ik ben ervan overtuigd dat we ook op dat vlak nog meer mooie projecten kunnen uitrollen."

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt