Lipton Ice Tea claimt perzik-emoji terug

Lipton Ice Tea lanceert de campagne #RespectThePeach, ontwikkeld door adam&eve\TBWA. Met de campagne wil het merk de perzik-emoji terugclaimen als symbool voor fruit, nadat onderzoek uitwijst dat deze in 93 procent van de gevallen een andere betekenis heeft gekregen.

De campagne speelt in op internetcultuur en koppelt die aan het merk rondom Lipton Peach Ice Tea.

Cultureel inzicht als vertrekpunt

Volgens Lipton vormt het veranderde gebruik van de perzik-emoji een herkenbaar cultureel fenomeen. Voor het merk, dat bekendstaat om zijn perziksmaak, biedt dit een ingang voor een campagne.

Met rapper en acteur Ice-T als gezicht van de campagne krijgt het concept een duidelijke culturele context.

Ice-T: "Kijk, jullie weten allemaal dat ik van billen, bips en booty hou, maar ik heb er mijn missie van gemaakt om de peach emoji terug te claimen voor de zoete perziksmaak van Lipton Peach Ice Tea. Want een bil is een bil en een perzik is een perzik, en we weten allemaal verdomd goed het verschil."

Social-first campagne met brede activatie

Centraal staat een social film waarin Ice-T oproept om de perzik-emoji weer in zijn oorspronkelijke betekenis te gebruiken. De campagne behaalde volgens Lipton binnen 48 uur een engagement van 24,3 procent op TikTok en Instagram.

Daarnaast introduceert het merk een alternatieve emoji, de zogenoemde buttmoji, als knipoog naar het huidige gebruik.

De campagne wordt ondersteund met digitale out-of-home plaatsingen, onder meer in sportscholen, en een clubtrack gebaseerd op de stem van Ice-T die in Amsterdamse clubs wordt gedraaid.

Europese uitrol

De campagne loopt in maart en april via social en outdoor en is gestart in Nederland en België. In de komende weken volgt een uitrol naar andere Europese markten.

April Adams-Redmond, Global Chief Marketing Officer bij Pepsi Lipton: "Toen we ontdekten dat 93 procent van het gebruik van de perzik emoji niets met fruit te maken heeft, zagen we meteen een kans voor Lipton Peach Ice Tea. Samenwerken met Ice-T voor #RespectThePeach is een relevante en speelse interventie die aansluit bij hoe mensen daadwerkelijk online communiceren. Deze campagne draait erom dat Lipton aanwezig is waar gesprekken plaatsvinden, met een dosis humor."

Mark Shanley, Executive Creative Director bij adam&eve\TBWA: "Blijkbaar gebruikt 93 procent van de social posts de perzik emoji verkeerd. Dat is een hoop content. Daarom hebben we Ice-T betrokken om Lipton Ice Tea te helpen een punt te maken. Dit is een insight-gedreven, social first campagne met een duidelijke creatieve insteek."

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers