Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie iconische kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt. De campagne, geregisseerd door Glenn Kitson met cinematografie van Galo Olivares, laat in korte films de culturele betekenis en tijdloze aantrekkingskracht van deze klassiekers zien.

Elk kledingstuk krijgt een eigen verhaal en tagline die verwijst naar de rijke geschiedenis: de 501 Original als “Stronger than most relationships. Since 1873”, de Trucker Jacket als “Worn to be remembered. Since 1967” en het Western Shirt als “Putting the wild in West. Since 1926”.

Shaboozey en Matty Matheson geven gezicht aan de collectie

De campagne brengt artiest Shaboozey en chef Matty Matheson samen. Shaboozey werkte eerder samen met Levi’s aan custom performance pieces en is ditmaal een van de hoofdfiguren.
Shaboozey: "Working with Levi’s feels like coming home. These legendary Levi’s Icons aren’t just clothes – they’re part of who I am and they all tell a story. This campaign captures what makes them so special and what the Western Spirit means to me."

Matty Matheson voegt daar een speelse en eigenzinnige interpretatie van de Western spirit aan toe, waardoor de campagne meerdere invalshoeken laat zien van wat Levi’s erfgoed betekent.

Erfgoed ontmoet creativiteit

Kenny Mitchell, global chief marketing officer bij Levi’s: "Levi’s has always been about more than denim – it’s about the spirit of the people who wear it. Shaboozey brings a genre-blurring, confident nonconformity that feels right at home in Levi’s, and Matty’s got that same self-made, mischievous spirit. We wanted to imagine the kind of world they’d create if left to their own devices – paying homage to our history, even the ads, in a way that feels unmistakably Levi’s."

De campagne wordt wereldwijd uitgerold via digitale en sociale kanalen en ondersteund door printuitingen waarin de tijdloze aantrekkingskracht van de drie Levi’s-iconen centraal staat.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers