Lauren van der Heijden, Stefan Havik en Pim van Boekhold (DPG Media) over Ad Manager

Lauren van der Heijden (Chief Commercial Officer België en Nederland), Stefan Havik (Chief Digital Officer) en Pim van Boekhold (Business Development Manager Ad Data en Ad Manager België en Nederland) organiseerden een perslunch ter gelegenheid van de lancering van Ad Manager.

Ad Manager is inmiddels in Nederland gelanceerd en zal rond oktober 2023 ook in België worden gelanceerd. Ad Manager is een belangrijke ambitie voor DPG Media en wordt gezien van onschatbare waarde voor het bedrijf. Voor Stefan Havik was het de reden voor hemzelf en DPG Media om een commitment met elkaar aan te gaan in 2019. In die zin is het zijn kindje en de reden waarom hij aan is genomen bij DPG Media.

Onafhankelijk

Stefan Havik en Lauren van der Heijden: “De pilaar is om onafhankelijk van Google te worden, de controle terug naar ons te verkrijgen en op het vlak van de private markt de verkoop zelf te doen. De open markt wordt dit jaar uitgezet. Dan kunnen partijen als Azerion en Massarius ons product niet meer verkopen en wordt het aantal techpartijen die als tussenschakel werkt voor digitale reclame in feite er tussenuit gehaald. Het gaat om de controle van wie is de klant en welke kwaliteit bieden we voor adverteerders. Ook houden we zo beter controle over de privacy en het soort advertenties dat geplaatst wordt.”

Geen afdracht meer

“Ook is belang dat wij, cq de adverteerder niets meer af hoeven te dragen en de adverteerder zeker is van zijn bereik door direct in te kopen. Er blijft veel geld hangen bij de keten van technologiebedrijven. Wij bouwen een ecosysteem en kunnen dat dankzij onze schaal. Dankzij ons inlogsysteem kunnen we onze adverteerders daarbij optimaal bedienen en voorkomen dat ze bijvoorbeeld dezelfde advertentie krijgen nu er cookieloos gewerkt gaat worden. Ook de inkoop van seamless ads is mogelijk via Ad Manager, iets dat niet via derden kon.”

 

Volgens de voormannen van Ad Manager bij DPG Media, gaat het niet om een hogere marge, maar juist om een hogere performance. Naar hun beste weten bestaat een dergelijk concept in Europa nog niet. Andere grote uitgevers uit andere landen hebben wel interesse getoond in het concept en de technologie. In de Verenigde Staten bestaan wel verschillende uitgevers die hun eigen ecosysteem hebben gecreëerd.

Flinke investering

De afgelopen 2,5 jaar hebben zo’n 80 mensen gewerkt aan Ad Manager; hoeveel er in totaal geïnvesteerd is laten de directeuren in het midden, maar het is wel substantieel. Alhoewel theoretisch adverteerders met de tool zelf de inkopen zouden kunnen doen, is het zeker niet de bedoeling om Mediabureaus te omzeilen. Lauren van der Heijden en Stefan Havik: “Met de fragmentatie van het mediagebruik is juist de inzet van mediabureaus van belang, al kan Ad Manager uiteraard ook door in house specialisten worden gebruikt. We hebben 6 maanden getest met een aantal geselecteerde partijen. Het product is bedoeld voor grotere klanten.”

Meer resultaat

“We bereiken met onze login drie keer zoveel aan resultaten aan bereik, als je dat vergelijkt met inkoop via Google. We hebben overigens wel een goede relatie met Google; uiteindelijk zijn we andersom een grote klant bij hun. In de discussies die gevoerd hebben die aan de basis staan van Ad Manager gaat het vooral over de afhankelijkheid die je wel of niet wil hebben met derden. DPG Media heeft de bereidheid getoond te investeren in een onafhankelijke positie, iets dat past bij het bedrijf en dat zie je ook bijvoorbeeld in de journalistiek.”

 De Ad Manager regelt overigens niet de traditionele reclames in de (papieren) kranten en op de radio. Doordat dit met heel andere systemen werkt en een andere wijze van inkoop is, is een integratie daarvan niet voorzien.

www.dpgmediagroup.com

Lees ook:

Qmusic start jubileumeditie Het Geluid met recordbedrag

29-08-2025 | 09:52:00
Luisteraars kunnen hun kans wagen om het opgenomen geluid te raden. Iedere keer dat een antwoord onjuist is, loopt het bedrag verder op.

Zeetours boekt succes met radiocampagne op Qmusic en JOE

29-08-2025 | 09:00:00
Zeetours vergroot merkbekendheid, websiteverkeer en omzet in samenwerking met Norwegian Cruise Line door radiocampagne op Qmusic en JOE.

[Vacatures] DPG Media zoekt een Online redacteur - AD Rotterdams Dagblad/De Dordtenaar

28-08-2025 | 09:33:00
DPG Media is per direct op zoek naar Online redacteur - AD Rotterdams Dagblad/De Dordtenaar - Rotterdam

Hogere merkvoorkeur voor Plants & Flowers Foundation Holland

27-08-2025 | 14:13:00
Plants & Flowers Foundation Holland had een duidelijke ambitie: Nederland inspireren om buitenruimtes te vergroenen met tuinplanten

JOE lanceert themakanaal JOE non-stop op DAB+

25-08-2025 | 13:08:00
Via dit station kunnen luisteraars 24 uur per dag en zeven dagen per week luisteren naar hits uit de jaren 70, 80 en 90.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.