Kruidvat en Global lanceren landelijk DOOH-netwerk

OptimO bereikt wekelijks vijf miljoen winkelbezoekers

Kruidvat en Global starten deze week met de uitrol van een Digital Out-of-Home (DOOH)-netwerk in 775 winkels verspreid over Nederland. Het netwerk, genaamd OptimO, bestaat uit digitale etalageschermen die adverteerders de mogelijkheid bieden om consumenten te bereiken vlak voor het aankoopmoment. Met een gemiddeld bereik van vijf miljoen winkelbezoekers per week biedt dit netwerk een nieuw kanaal voor merken om hun boodschap over te brengen.

De schermen worden geplaatst in de etalages van Kruidvat-winkels en zijn bedoeld om de winkelervaring te verrijken door klanten op het juiste moment te inspireren met relevante aanbiedingen. Door het combineren van online en offline data, context en klantgedrag kunnen adverteerders gerichte campagnes voeren die aansluiten bij de behoeften van de consument.

Samenwerking met First Impression en Global

Voor de technische realisatie van het DOOH-netwerk werkt Kruidvat samen met First Impression. Global Media & Entertainment is verantwoordelijk voor de verkoop van advertentieruimte op de schermen. Deze samenwerking stelt Kruidvat in staat om een omnichannel propositie aan te bieden waarbij digitale schermen, online zichtbaarheid en data uit de Kruidvat Club worden gecombineerd.

Brenda Smith, Chief Marketing Officer van A.S. Watson Benelux: "Door slim gebruik te maken van on- en offline data, context en klantgedrag zorgen we ervoor dat adverteerders steeds relevantere aanbiedingen kunnen delen en klanten kunnen inspireren. Zo wordt winkelen bij Kruidvat nog leuker. Ik ben trots dat we dit met het hele team Kruidvat - van IT tot marketing en formule, sales operatie en van category management tot customer insights - voor elkaar hebben gekregen."

Guy Grimmelt, Marketing & Sales director bij Global: “We zijn enorm blij met het vertrouwen dat we vanuit Kruidvat hebben gekregen. Dit is één van de laatste écht grote retailnetwerken die in de markt beschikbaar komen. Kruidvat trekt wekelijks een enorm diverse groep shoppers en bevindt zich in de drukste winkelstraten van Nederland, waardoor je vrijwel iedereen bereikt. En daarmee kunnen we samen met OptimO een product lanceren voor zowel de merken die groot willen worden als voor hen die al groots zijn.”

Retailmedia in opmars

De lancering van het DOOH-netwerk door Kruidvat en Global past binnen een bredere trend waarbij retailmedia een steeds belangrijkere rol speelt in de marketingstrategieën van merken. Volgens IAB Europe zal de besteding aan digitale retailmedia in Europa tegen 2026 meer dan 21 miljard euro bedragen. Deze groei wordt gedreven door de mogelijkheid om consumenten te bereiken op het moment dat ze het meest ontvankelijk zijn voor reclameboodschappen, namelijk vlak voor of tijdens het aankoopproces.

Retailmedia biedt merken de kans om gebruik te maken van first-party data van retailers, waardoor ze hun campagnes kunnen optimaliseren en de effectiviteit kunnen meten. Dit maakt retailmedia tot een waardevol instrument voor adverteerders die op zoek zijn naar manieren om hun doelgroep op een relevante en meetbare manier te bereiken.

Uitrol en toekomstplannen

De uitrol van het DOOH-netwerk start deze week en binnen drie maanden zullen 400 winkels zijn voorzien van digitale schermen. Dit aantal zal doorgroeien naar 775 locaties. Met deze stap versterkt Kruidvat haar positie in de retailmedia-markt en biedt ze adverteerders een nieuw kanaal om consumenten te bereiken op het moment dat het er het meest toe doet.

Het DOOH-netwerk van Kruidvat en Global is een voorbeeld van hoe retailers en mediapartners samenwerken om innovatieve oplossingen te bieden die inspelen op de veranderende behoeften van zowel consumenten als adverteerders.

www.kruidvat.nl

www.globalbuitenreclame.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!