Kantar-rapport: Streamingdiensten (SAVOD en FAST) met reclame winnen aan populariteit

Volgens het werelwijde Entertainment on Demand rapport april-juni 2024 van onderzoeksbureau Kantar winnen reclamegedreven streamingdiensten aan populariteit, zowel via SAVOD (betaalde streamingdiensten) als via FAST (gratis lineaire streamingzenders). 49 procent van de wereldwijde huishoudens is volgens het rapport bereid om reclame te accepteren om zo goedkoper content tot zich te nemen.

Slechts 22 procent van de kijkers vindt reclame via streamingdiensten leuk, en ongeveer een evenzo groot percentage vindt ze relevant. Een derde van de gebruikers wil meer op henzelf toegespitste reclames.

Discovery+ en Apple TV+

Volgens Kantar heeft (in Europa niet meer los verkrijgbare streamingdienst) Discovery+ van Warner Bros. Discovery een standaard neergezet waarbij de reclames bij consumenten meer effect teweeg brengen. In Nederland heeft Warner Bros. Discovery de focus op HBO Max gelegd waar alle content van Discovery+ naar toe is gebracht. HBO Max heeft ook een reclameversie.

Wereldwijd is alleen Apple TV+ de enige streamingdienst zonder reclameversie, maar dit gaat volgens Kantar binnenkort waarschijnlijk wijzigen. In Nederland kennen de grote streamingdiensten Disney+ en Netflix (nog) geen reclameversies terwijl deze elders in Europa wel daarmee actief zijn.

Content is King

Gemiddeld gebruiken huishoudens 4,6 VOD-diensten. Slechts 8 procent is blij met de aanbevelingen die streamingdiensten doen. Netflix gebruikt geavanceerde  AI-algoritmen, waardoor het platform het meest favoriet is voor het ontdekken van content: 37 procent van de abonnees schakelt Netflix in om t bekijken wat er aan verse content is. Bij Prime Video (Amazon) op de tweede plek, is dat slechts 14 procent.

Kantar stelt dat content de belangrijkste driver is om zich te abonneren, en het daarom voor streamingdiensten van belang is zich te focussen op een hoge kwaliteit. 

Opzeggen

Abonnees zeggen voor 30 procent op vanwege ontevredenheid over de content. 24 procent doet dit vanwege interfaceproblemen omtrent bijvoorbeeld de toegankelijkheid of slechte ervaringen met de reclameversies.

Netflix

Netflix blijft de koning van de content met series als Bridgerton die goed was voor 14 procent van de aangeworven abonnees. Prime Video presteert ook goed met series zoals Fallout en The Boys. 

Een aantal geselecteerde data van het rapport zijn hier te vinden.

www.kantar.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Ster: omzetcijfers eerste half jaar 2025 fors gedaald, tv -18,5%

26-08-2025 | 00:15:00
Ster heeft bekend gemaakt over het eerste half jaar 15,8 procent minder aan omzet te hebben gedraaid om uit te komen op 88,88 mljoen euro omzet

David de Jong: European Media Freedom Act theoretische exercitie?

22-08-2025 | 11:41:00
De European Media Freedom Act (EMFA) die op 8 augustus van kracht is geworden, lijkt vooral een theoretische exercitie te zijn

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00
Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.