Bas Vlugt: Is dit het nieuwe logo van Eneco?

[Column] De stroom smaakt bij Eneco niet lekkerder dan bij de concurrent

Is dit het nieuwe logo van Eneco? Volgens mij niet, maar Eneco zou er verstandig aan doen om eens goed naar het eigen logo te kijken.

Want kleur is een dingetje in 2025.

Elke keer als ik Eneco iets zie beweren over duurzaamheid en ik kijk naar dat logo, dan geloof ik het niet.

Probeer het anders even zelf:

Op zoek naar een nieuw energiecontract voor stroom en gas? Profiteer nu van een vaste prijs contract of kies voor een dynamisch energiecontract met Eneco Dynamisch. Je krijgt altijd 100% groene stroom van eigen bodem: HollandseWind & Zon noemen we dat.

Op zoek naar een nieuw energiecontract voor stroom en gas? Profiteer nu van een vaste prijs contract of kies voor een dynamisch energiecontract met Eneco Dynamisch. Je krijgt altijd 100% groene stroom van eigen bodem: HollandseWind & Zon noemen we dat.

Pepsi veranderde het logo al twintig keer

Een logo, dat is heilig, daar moet je vanaf blijven. Nee hoor, veel logo's worden met enige regelmaat aangepast aan de moderne tijd. Je moet er niet aan denken dat Pepsi in 1950 dacht dat ze met het design van 1934 het definitieve logo in handen hadden.

Maar aan de kleuren veranderde vrijwel niets - nou in 1951 werd blauw aan het rode logo toegevoegd en zou nooit meer weggaan.

De metamorfose van het McDonald's-logo

Bij McDonald's was dat anders. In 2009 werd daar het roer compleet omgegooid. 

McDonald’s kreeg in de jaren ervoor veel kritiek op onder meer fastfood, gezondheid, dierenwelzijn en arbeidsomstandigheden. De visuele verandering ondersteunde bredere reputatiemanagementinspanningen.

Europese consumenten zijn over het algemeen gevoeliger voor milieu- en ethische kwesties dan bijvoorbeeld consumenten in de VS. De groene huisstijl was specifiek gericht op dit regionale verschil.

Toenemende bezorgdheid over duurzaamheid, klimaatverandering en voedselproductie

McDonald’s wilde inspelen op de toenemende bezorgdheid over duurzaamheid, klimaatverandering en voedselproductie. Groen werd gekozen als symbool voor milieubewustzijn en natuurlijke waarden.

De keten investeerde tegelijkertijd in aanpassingen zoals lokale inkoop van ingrediënten, ontwikkeling van energie-efficiënte restaurants, minder verpakkingsmateriaal en gebruik van FSC-gecertificeerd papier.

In de jaren die volgden werden nog tal van andere initiatieven genomen om tot een duurzamer operatie te komen.

Met radicaal nieuw logo liet McDonald's zien duurzaamheid belangrijk te vinden en is de organisatie daar in de jaren erna op gaan inrichten.

De stroom smaakt bij Eneco niet lekkerder dan bij de concurrent

Het marketingcommunicatiespeelveld van Eneco is veel kleiner. De stroom smaakt bij Eneco niet lekkerder dan bij de concurrent. Groen móét als USP worden uitgespeeld.

Eneco is op tal van gebieden al duurzaam en straalt met het logo uit dat het helemaal niet duurzaam is.

Natuurlijk idioot om die paradox te handhaven.

Bas Vlugt is oprichter van Marketing Report

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Recensie: #AI We're F*cked

19-08-2025 | 21:39:00
Zonder blasé te willen overkomen: vrijwel alles wat er in het boek staat, wist ik al. Toch staan er leuke dingen in #AI We're F*cked.

Banen in de creatieve industrie massaal onder druk door AI

03-08-2025 | 08:38:00
Een tijd lang hebben veel mensen gedacht dat AI een soort van moderne automatisering is, waarbij vooral routinematig, repetitief werk wordt getroffen.

Amsterdam Creative Capital of Europe? Misschien niet

03-05-2025 | 13:54:00
Stedenlijst met Cannes Lions winnaars 2024 wordt gedomineerd door New York, Londen, Sao Paulo, Toronto

10 redenen waarom reclamebureaus zullen floreren door AI

24-04-2025 | 11:58:00
Waar sommige bedrijven zich zorgen maken over automatisering, blijken reclamebureaus juist goed gepositioneerd om te profiteren van AI

10 redenen waarom reclamebureaus ten onder gaan door AI

24-04-2025 | 11:40:00
AI verandert niet alleen hoe campagnes worden gemaakt, maar ook hoe merken communiceren, keuzes maken en hun doelgroep bereiken


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.